企管实验报告.docVIP

经贸学院 企业管理课程 实验报告 实验名称：企业管理综合实验 研究对象： （600628） 专 业： 国际经济与贸易 姓 名： 郭玉婷 指导老师： 刘新 提交日期： 2013年6月15日 东北大学秦皇岛分校经管学科实验中心 【实验目的】熟练掌握企业主要管理数据搜集、整理、分析的操作技能，为以后从事企业管理工作，指导企业开发市场、参与竞争，制定决策培养基本素质。 【实验内容】 序号 实验名称 内容提要 1 对象企业概况了解 规模、行业中的地位 2 经营基本数据取得 销售额、产量、增长率 3 主要市场界定 区域、市占率 4 主要产品界定 专业化、多元化 5 财务收益评价 连续观测 6 经营特点分析 基本战略模式 一、企业概况： 上海新世界股份有限公司是一家有着九十多年历史的中华老字号企业，又是一家沐浴着改革开放春风不断发展、壮大的上市公司和中国商业名牌企业。公司前身为新世界百货商场，是二十世纪上海最早的商业楼之一。1958年，合并组建“新世界百货商场”。1988年8月，公司由全民企业改制成为南京路上最早的商业股份制企业；1992年5月获准向社会公开募股； 1993年1月19日在上海证券交易所挂牌上市，“新世界”从此跨入全国商业十强行列。1995年12月30日，在公司本部拆落地重建的浦西地区单体建筑面积最大的跨世纪、现代化商城——新世界城1-5楼，标志着公司已奠定了第二次飞跃起步的基础。?? 新世界城总建筑面积20多万平方米，是一座集购物、娱乐、宾馆、餐饮、休闲于一体的生活消费场所，由新世界购物广场、新世界娱乐广场、 新世界丽笙大酒店、新世界美食休闲广场、新世界立体停车场五个板块组成。其中：购物占35%，主要经营国内外知名品牌；宾馆占28%，五星级的新世界丽笙大酒店拥有浦西最高的45F旋转餐厅和上海最高的47F星空酒吧；文化和娱乐占15%，拥有一批“国内领先，世界一流”的文化娱乐项目，包括全球第6家、大陆首家的英国杜莎夫人蜡像馆---上海杜莎夫人蜡像馆（新世界城）、上海第一家室内真冰溜冰场---新世界真冰溜冰场、上海目前最精致豪华的电影院之一---新世界上影华威影城和上海最具人气的大众娱乐项目之一---上海歌城；餐饮占8.5%，主要经营港澳台品牌的时尚餐饮；商务办公及辅助设施占13.5%。 下图：公司各功能模块面积占比 资料来源：公司网站，东北证券金融与产业研究所 公司拥有上海新世界城有限公司、新世界丽笙大酒店有限公司、上海蔡同德药业有限公司等10多家全资或控股子公司。改制二十多年来，企业得到了长足的发展：今日的新世界与1988年改制之初相比，销售、利润和税收均增长了200多倍，净资产增长了近3000倍；新世界十多年来创造了商业零售300多个亿，创造税利30多个亿，创造商业不动产100个亿。企业三个文明建设更是硕果累累：曾先后荣获“全国文明单位”、 “全国五一劳动奖状”、“全国诚信单位”、“全国商业质量奖”等市级以上荣誉160余项。 主要市场： 新世界百货根据市场情况及自身优势，确定了中高档路线的 市场定位。高雅、时尚的中青年一族是新世界百货的主要目标顾客。 二、主要产品： （1）主营业务：国内贸易(专项经营凭许可证)；伍万美元以上旅游商品小批量出口, 摄影, 娱乐服务, 主办商场(限百货), 商务办公房出租业务，自营和代理内销商品范围内商品的出口业务； 自营本企业零售和自用商品的进口业务；经营进料加工和“三来三来一补”业务；经营对销贸易和转口贸易；调剂旧家电、旧相机、旧通讯器材业务；中成药的零售；黄金饰品销售、修理业务、以旧换新业务；理发店；本经营场所内从事卷烟、雪茄烟的零售, 酒类(不含散装酒)；医疗器械销售(详见许可证)；音像制品零售；验光配镜、眼镜及配件销售；物业管理；销售:预包装食品(不含熟食卤味、含冷冻(冷藏)食品)、散装散装食品(不含熟食卤味、不含冷冻(冷藏)食品；现制现售:软冰淇淋、果蔬汁、果蔬汁饮料、浓缩果蔬汁、含乳饮料、碳酸饮酸饮料、中式干点、面包、中西糕点；会展服务；广告设计、制作(企业经营涉及行政许可的, 凭许可证经营)。 （2）兼营业务: 房地产、酒店、旅游、投资咨询、成衣加工等业务。 三、财务收益： （1）营业收入及利润 （2）营业收入增长率： （3）营业收入增长率: （4）净利润增长率： 四、经营特点： 1、营运策略 新世界公司多年以来已经完成了营运架构重整，把全国版图划分为三个大营运区－北方区、东南区及中西区，营运区下再划分九小区，包括北方区旗下之华北区、东北区、西北区，东南区旗下之上海区、华东区、华南区及中西区旗下之华中区、中南区、西南区。优化营运架构不但有利资源调配及降低区域营运成本，同时有助加速本土化经营，为顾客提供更贴心的商品及服务，满足