第七章广告文稿.pptVIP

6.夸张——把产品或服务的特性夸大或缩小，从而形成视觉或听觉上的冲击力，不仅在文字中出现，通常用在创意上。 7.反复——一个词语在文中反复出现，以突出其重要性。 例：Clup Med 度假村——松绑 松绑的心情，松绑的表情，松绑的食欲，松绑的细胞，松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒……人生难得松绑一回， Clup Med 度假村，一种新的度假哲学。 8.仿词——利用人们耳熟能详的成语、谚语、俗语、歇后语，根据产品或服务的特点，进行二次创造，使信息容易被记忆。 车到山前必有路，船到桥头自然直 车到山前必有路，有路必有丰田车 9.通感——在人的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等生理感觉中，常常会互相激发形成特定的知觉。文字的描述，也能产生通感效果。 XX相机广告 一个五岁的小男孩正在河边和伙伴开心玩耍。 一只小狗正在舔主人的手，以期把他叫醒。 一位妇女跪在断瓦残垣边伤心地哭泣。 一对老年夫妻紧握着对方的手会心的一笑。 ……XX相机，为你见证生活中的每个瞬间。 LOGO 第一节 广告文稿种类 广告作品由语言文字和非语言文字两个部分组成。 语言文字部分包括标题、正文（标语口号、电视广告的解说词）、结尾（商标、商品名称、价格、企业地址）等内容。 一、广告文稿的含义 广告文稿是表现广告内容的语言文字。平面广告中指作品中的文字部分；广播电视广告中指人物的有声语言和字幕。 二、广告文稿的作用 帮助