广电的新媒体化变革全国城市电视台技术协会第24届年会傅峰春20120606太原1行业发展趋势.pptxVIP

广电的新媒体化变革全国城市电视台技术协会第24届年会;行业发展趋势 广播电视台的新媒体策略 城市联合网络电视台 CUTV概况及运营模式 ;;;电视终端OTT案例; 管道化时代的特征;趋势 有线电视视频用户呈负增长趋势，流失加速 有线宽带用户呈增长势头，入户带宽达50M 电信IPTV用户增长强劲 电信FTTX宽带用户呈增长势头 电信DSL用户呈负增长趋势 DTH用户大进大出，基本持平 简要分析 有线视频流失用户主要流向电信IPTV（Verizon的 FiOS 和ATT的 U-Verse），DTH、网络视频发展也是影响因素 电信DSL流失用户主要流向有线的CMTS(电信停止DSL升级，有线网改加速） DTH可能到了负增长转折点 两点思考 电信IPTV分流有线视频用户已成必然 有线CMTS仍然具有较强的技术和市场优势 ;趋势3－电视传输渠道市场格局分化加速; 有线电视的竞争策略;挑战 有线电视和IPTV用户的非线性收视行为渐成主流，广告模式遭遇严峻挑战。 OTT模式对传统运营模式带来影响 互联网视频运营商及 内容借道有线、IPTV、OTT进入电视终端，与电视台形成正面竞争。对收视市场和广告模式带来影响 电视台的内容版权竞争更趋激烈，版权界限变得模糊（网络版权内容进入电视终端） 网络视频运营商进军专业视频制作领域，进入传统播出渠道，促进电视台制播分离发展，同时，分享了传统电视渠道收益 对策 向有线及IPTV运营商提出版权诉求，要求有线或IPTV在使用电视台内容开展时移、回放业务时，广告内容要屏蔽快进、快倒功能。 要充分认识互联网视频运营商与电视台的竞合关系，增强版权意识，加强自制内容的版权管理。 加快推进新媒体战略实施 ;行业发展趋势 广电的新媒体策略 城市联合网络电视台 CUTV概况及运营模式 ;网络电视台 打造媒体属性 市场化运作 网台联动 捆绑营销;国内广播电视台网站流量、排名状况;国内国际网络媒体或视频网站流量、排名状况;进军网络电视 — 网络媒体发展状况;物理 内容碎片化多渠道、多终端呈现 化学 利用碎片化内容形成自己的包装、原创节目 网台深度联动，交叉推介，品牌延伸…… 母体实施了新媒体化 语文 网站具备了自己的采访、评论能力 独立??体功能初步显现，具备一定的网络品牌影响力和舆论引导能力 数学 影响力和网络流量达到相当规模，与母体捆绑营销，建立了良性的盈利模式，使网站健康稳健发展 ;借力 母体的免费内容资源和推介能力是广电新媒体区别与商业视频网站的最大对比优势 借力于母体的内容资源 借力于母体的强大推介能力 深度开发母体资源 深度开发广播、电视的有价值资源形成网络品牌产品（车主宝典、美味百事通）;成为本区域UGC的汇聚平台和网台联动纽带 利用本地新闻民生栏目的影响力、推介力大力推广UGC报料客户端，让UGC 成为频道、频率的最主要爆料渠道，借助社交网络工具让品牌节目有效延伸到互联网。;将一个传统电视频道或频率与新媒体捆绑运营 体现母体对新媒体的最大支持 捆绑运营的好处（总台与成员台的节目交流平台、新媒体人低成本办得独具特色的频道、差异化竞争。。。） 目前捆绑运作的台包括：深圳台、济南台、宁波台、南通台、杭州台等。。。 苏州台将汽车、房地产栏目和广告注入新媒体公司;困境： 单独运营网络电视面临十个不足 体制机制不足，资金投入不足，技术力量不足，内容竞争力不足，运营能力不足，资源不足（牌照、与大运营商对接），人才不足，规模不足，品牌及社会影响力不足，广告价值不足。 对策： 联合产生力量、 联合创造价值 以组建实体的方式 联合效果最佳。降 低成本，提升品牌 影响力、内容竞争 力和广告价值。 ;行业发展趋势 广电的新媒体策略 城市联合网络电视台 CUTV概况及运营模式 ;;城市联合网络电视台（简称CUTV）是国家广电总局正式批准的经国新办备案的以新兴信息网络为传播载体的新形态广播电视播出机构。 以全国城市电视台为主体组建的全国性超级传媒联合实体，也是以新媒体和资本为纽带搭建的全国城市电视台运营平台。 CUTV的创立得到国家领导和广电总局的高度关注和大力支持。CUTV是总局颁发的唯一一张联合形态的网络电视台资质。;中共中央政治局常委李长春5月19日视察CUTV深圳总部并做重要指示： 你们的探索很有意义 城市电视台联合办城市网络电视台，避免了每个城市电视台都搞一个对应的网络电视台，力量单薄，单打独斗、小而散、低水平重复建设 联合起来，大家来投资，大家来办，资源共享，制作的精品集中使用了，同时还有各个台个性化的东西，能为当地服务 我看这个路子挺好，完全适应市一级电视台占领新媒体。深圳牵这个头，时间点也挺好，而且本身也是一个市场化的、大家自愿的，比行政捏合更有生命力 我完全支持！ ;媒体名称：