第五章 企业理念识别系统的策划.docVIP

第五章：企业理念识别系统的策划 5．1概述 5．1．1概要： 营销理念是企业的灵魂。营销理念的设计在企业形象策划中占有核心地位。策划企业理念要弄清决定和影响企业营销理念的主要因素。营销理念的设计既要准确地提炼企业的主导理念，也要全面规划由主导理念辐射到各个层面和各个侧面的分支理念。理念设计要有正确的理论依据和实践依据。理念设计要围绕经营方向、经营思想、经营道德、经营作风、经营风格等内容展开。理念要发挥作用必须向视觉识别系统和行为识别系统渗透，以促进抽象理念的具体化、行为化。 5．1．2学习目标： 通过本章的学习，明确企业理念识别系统在CIS系统中的核心地位，掌握企业理念识别系统的各个子系统的内涵，以及理念识别系统在视觉识别系统和行为识别系统中的渗透与反映。 5．1．3重点、难点： 重点：理念识别是企业形象系统的核心、理念识别系统设计的依据以及理念识别系统的内容 难点：理念识别系统的渗透作业 5．1．4学习指导： 学生自学时要在明确企业理念识别重要性的基础上，掌握企业理念识别系统的内涵，以及它在视觉识别系统、行为识别系统的渗透。 5．1．5关键词：营销理念 5.2理念识别是企业形象系统的核心 企业理念是指企业的经营宗旨、经营方针和价值观。它是企业的灵魂，是企业全部运行的依据。企业的理念识别系统不是凝固不变的，而是动态的，它随着诸多因素的变化而变化。 5．2．1理念设计在企业形象策划中