第五章电商视觉营销.pptVIP

眼球落在哪里？ 眼球？卖点？信息？ 眼球 卖点 卖点 信息 信息 眼球 信息 有问题吗？ 为什么同样一个位置每个广告的 点击率会差数十倍呢？ Why? 为什么同一个品牌的点击效果也不尽相同呢？ 因为促销广告设计有着非常强的规律性，那些点击率高的正式严格的遵从了这些规律 可能有人会问为什么，两张图片不是都很有卖点吗？是的，确实是这样，两张图片都很有卖点 但是左边这张图因为卖点太多，反而过于混乱，无法让买家一目了然 右边这张图片虽然卖点单一，但是将防噪音这个卖点重点突出，很清晰。对比之下，买家会很清楚地知道右边这件商品的最大特点是什么，他能够给我的生活带来什么改变。 上图左边的这张图片，最大特点是将推广图做成详情页的形式，这是很好的一个创新，因为手机端屏幕小，所以很多买家通常都懒得去看产品详情页，大多数是在手机上搜索商品，看哪张图片做得漂亮，做得好看，就点击进去，大概看看就付款了。在这种情境下，如果我们能够将详情页搬到推广图上，那么不管是点击率还是转化率，或许都可以翻几番。 至于右边这张图片，可能在电脑上看不出来什么特点，但如果将图片搬到手机上，就可以很清晰地看出这张图片的亮点了。第一，产品清晰，第二，卖点突出，超薄透气送抱枕+毛毯。这样一张推广图放在无线端，点击率肯定飙升。 促销广告设计的共同标准是： 5.2 促销广告设计的标准 1.主题突出 3.目标明确 4.形式美观 通过反向解读，可以看到 2.风格统一 尽管看起来千差万别，但内在规律却很一致 促销的过程就像一次陈述，我们必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕着这个主题展开。 促销的主题一般是价格，折扣和其他促销内容本身，所以这个信息应该是放在视觉焦点上的，被突出和放大的元素。 效果优秀促销广告 二、促销广告设计的方法——1.主题突出 第一主题 人本能会先看人脸！是吸引目光的手段 突出的折扣信息，作为第一层级信息被强化 产品信息是第二层级 辅助信息为第三层级 暗示信息为第四层级 陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的： 二、促销广告设计的方法——1.主题突出 信息传达的层次结构 更大的面积，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段 过修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰 通过形式强化主题，形式不可大于内容 二、促销广告设计的方法——1.主题突出 同等级别的多主题表达，形式感要保持一致。这样让阅读者容易找到规律，把多条信息一次获取。 不同等级别的多主题表达，要分清主次关系，把次要信息降到第二层级，避免平均非配造成的主要信息弱化。 二、促销广告设计的方法——1.主题突出 多主题的组合表现 面向白领的职业装，字体色彩都庄重和贵气 面向女生羽绒服，字体色彩都活泼可爱 二、促销广告设计的方法——2.目标明确 目标人群的审美特征 模特应与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合 二、促销广告设计的方法——2.目标明确 目标人群的审美特征 TIP: 投射效应，让消费者把自己想象成画面上的模特 饱和度对比 色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感。 （温和的）冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对比方式 色彩呼应和统一 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——色彩 TIP: 简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6：3：1的比例配置 字体大小粗细相当于音强字体越大相当于声音越大 字体的形式相当于音色 男低音还是女高音 巧妙的字体组合可以制造和弦 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——字体 字体和语音的比喻 简洁明快的标签更加醒目 增加文化暗示的标签，对品牌提到提示作用 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——标签 这两个广告都是发布在淘宝首页焦点图第二帧。这个位置是淘宝曝光量最高的广告位。这两张广告的画面，色彩、构图上都很不错。但是两者的效果相去甚远。 点击率相差10倍。 * 硬广，钻展对设计的要求比较高，因为是按时段或者按展现人次收费的，所以设计决定了广告的成败 * 不同品类的点击率会受品类影响，但是这张图是同一个品牌的广告，第一张是首焦，成本在14万左右，第二张广告位置是首页一屏B成本是4.5万左右。我们可以看到两者的点击量几乎没有差异。第一个广告虽然用足了迪斯尼等元素，但是明显是下面一个的效果更好。 * * * * 这三个标准是促销广告的基本标准，它的内核是视觉传达有效的标准。 * 我们要学会通过反向解读的方法，来看比较好的案例。这是设计师的基本功，在以上的这些广告中，我们不难发现共性。请大家对这些品类不同，受众不一的广告有哪些共性做一下评价。 * 我们可以注意一个细节，这个疯狂抢的标签，做了旋转，它箭头指向哪里？正是指向5折。整个画面的全部因素都指向这个主题。 * 信息传递的层次性可以根