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2017 年最全的双十一备战攻略——设计篇 关键词： 双十一、大促、视觉工作、视觉营销、差异化视觉、内容营销、短视频 文章导读： 2017 年双 11 即将来临，面对一年一度的购物大狂欢，很多卖家都会倾入不少人力物力精力去将 整个双十一的工作安排好，力求面面俱到。在电商平台上，视觉设计已经成为消费者对店铺认知和品牌认知 的首要因素。但是，许多商家仍存在思维误区，把视觉设计单纯的美工，似乎大促视觉就是根据文案 ps 出若 干红红火火的图片， 实际上， 真正优秀的视觉设计往往不是独立成环， 而是与店铺运营、 文案、 产品、 品牌、 消费者心理等各个因素紧密结合才能发挥出最大效用。究竟怎样的双十一大促视觉才能提高转化率，让消费 者在店内“流连忘返” ，并加快速度买买买？ 正文： 双十一时效性强， 精力有限， 人力有限， 那双 11 页面调整的时间规划应该怎样才算是合理呢？针对每个 时间段，无论是大店铺还是中小型店铺，视觉工作有哪些相应的注意事项？现在，我们结合整个大促的时间 安排及页面设置要求，以及一些公告板块、购物攻略、活动闭环、售后体验的细微工作安排（不可勿以事小 而不为），一起来探讨一下淘宝天猫双 11 的页面设计详细攻略。 一、大促备战节奏 俗话说，不打无准备的战！ 双十一，无论是对于买家还是卖家来说都是极具重要意义的。尤其是对于在 做双十一狂欢节执行工作的运营和设计。首先调整好心态很重要，其次就是要清晰明确大促各个阶段的工作 内容，并且提前部署好，运营设计和客服相互配合做好店铺的大促视觉工作，绝对拒绝临时抱佛脚。 让电商，更简单 400-800-2210 整个大促的节奏分为售前、引爆期、余热期。其中售前的工作是最多的也是至关重要的，整个售前工作 都是在为双十一当天的引爆打基础内功和预热，所以售前又拆分为筹备期、蓄水期、预热期，筹备期的时间 节点是从年中到 9 月底，主要工作是做双十一的产品规划，蓄水期是从 10 月初到 10 月底，主要工作是做双 十一的活动策划，当中最重心的一个时期就是预热期，预热期是店铺累积收藏和流量的最关键时期。 11 月 11 日当天就是正式活动。双十一结束之后，会有 10 天的余热期，在这个时期，也不能松懈哦，店铺要做好 店铺的售后与品牌推广工作，并采取精彩继续等活动提高整个店铺的日销能力。 二、大促各阶段的视觉工作 （一）筹备期（选精品以及圈粉） 在该时期内，店铺的重点是选款测款测图，而在今年，新崛起的内容营销以及段视频可不能忽视，在蓄 水期这阶段是个爆发力很强的渠道，能够更好的吸引消费者眼球，引人共鸣。 1.新品——选好款是前期最必备的一环，这一环得把好关，不然可会拖后腿。选好款后，做好新品详情 页设计、主图的设计与测图、注意白底图的制作哦（淘宝网规定第五张白底图可以被一些平台抓取引流） 2. 内容营销——内容营销是今年很热销的一个推广渠道，可以通过情感故事型来写推文或是图片，推送 的渠道可以是微博、微信、腾讯 qq 、以及圈粉的微淘、淘宝头条等等，为产品获取更多曝光，为店铺获取更 多流量渠道，为双十一圈粉。 3. 短视频——短视频的推出，让整个淘宝又提升了另外一个高度，核心短视频可以让消费者更加的了解 让电商，更简单 400-800-2210 产品 / 品牌，提升产品 / 品牌认知度和认可度，在数据方面，可提升页面停留时间，进而提升转化率。有创意 产品的视频还能有机会被猜你喜欢抓取，免费加权获得流量。优质创意视频，可投放有好货、每日好店等， 通过视频内容，引流，最终实现变现。 （二）蓄水期（强化品牌认知、推产品） 在这个时期的店铺目标主要是推产品，积累销量和人气，在规划上，提前做活动，给老会员发放针对双 十一的福利，也可以趁此机会拓展新会员，以及强化品牌认知，针对这几个目标，蓄水期的视觉重点就是转 化优化。包括双十一专供款上新、主推款潜力款的优化、现有页面的调整、全店关联、品牌强化等。 首先，现有页面的调整是要根据大促期间消费者的购买心理，对调整页面的展示逻辑顺序，突出消费者 的购买需求点，比如