传播个案：媒介.pptVIP

第八讲： 媒介分析：经何渠道？ 媒介技术与社会文化生活的关系 媒介技术与社会文化处于互动关系 社会因素对传播技术发展的影响 传播技术对社会文化发生作用 从“阐释时代”到《娱乐至死》 传播技术对人类生活的主要影响： 媒介陪伴与媒介依赖 传播技术是把“双刃剑” 不同的观点与学说 “善”-技术决定论；“恶”-社会决定论；“中性”-互动论 麦克卢汉的神奇理论 《理解媒介－人的延伸：媒介通论》 一、媒介是人体的延伸 “感觉的平衡” 人类社会文明发展的三个阶段 口头传播时期（部落文化时期） 文字印刷传播时期（脱部落文化时期） 电子传播时期（重归部落文化时期） 二、地球村的设想 三、冷媒介与热媒介之分 热媒介：“高清淅度”，所提供的信息明确度高，能高清淅度地延伸人体的某一感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。如印刷、无线电广播媒介。 冷媒介：“低清淅度”，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象力，参与程度高。如电话、电视媒介 四、媒介即信息－内容的媒介与工具的媒介 麦克卢汉理论的中心论点 传播媒介中的变革本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的某种变革。 重要的是媒介的形式而非内容 家贼、肉片与看家狗 任何媒介的“内容”都是另一种媒介 麦克卢汉媒介理论的价值和缺陷 价值： 研究内容的创新 将媒介置于人类文明发展中的大背景中，从中考察传递内容意义之外的意义，即媒介的出现带给人类文化和文明的影响 研究方式的创新 提供了内容分析之外的另一种研究媒介的方法，即关注传播媒介或传播技术的作用 缺陷： 技术决定论的极端 过分强调媒介的作用 无视媒介内容的意义分析 对一些基本概念缺乏严格的科学界限划分 * * * *