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游龙炫梦活动推广方案 峰之锋团队 指导老师：王文 邹艳 彭澜 申锦 组员：胡仰国（19）牟朝琴（42）付红艳（22）朱霞（25） 时间：2010年11月22日—12月3日 前言 人生真正的活动是从游戏开始的，任何人的一生中都离不开游戏。 德国心理学家格罗斯认为，游戏是对未来生活的预演，是学习未来生活技能的必要途径。从中可以感知，在潮流最前线的今天，游戏扮演着举足轻重的角色，来势的澎湃，已不能堵住它的发展和蔓延。面对这样一种现状，是奋不顾身的堵呢，是正确引导，还是在中国家庭传统理念里升华游戏价值呢？这已成为现代教育的重要话题。 面对如此现状，借游龙炫梦活动推广一项结智慧、文化、谋略为一体的竞技游戏——《神魔乱世》，这一活动平台将缔造酷文化一族的梦想，同时，让众多家长重塑游戏价值观。 本方案以市场调查为基础，以贵州电视台为总媒介，在全国设立三个分支点，通过四步走的策略推广游龙炫梦，最终实现当代酷文化一族的游戏价值信仰，掀起网络游戏价值的狂潮，突破传统的游戏消极观念。 目录 TOC \o 1-1 \h \z \u 一 游龙炫梦简介 4 二 市场推广概述 6 （一） 市场背景 8 （二） 推广目的 11 （三） 推广主题 12 （四） 推广时间及推广地点 12 三 市场推广内容 14 （一） 推广形式 14 （二） 推广流程 14 四 市场推广策略 17 五 效果测评 27 六 经费预算 27 七 结束语 28 一 游龙炫梦简介 （一）解说“游、龙、炫、梦” 首先谈“游”，古往今来，“游”传达出一种不受束缚、自由轻松、悠游逍遥之感。而我们将它用在此处，表达不仅仅自在逍遥之意，也是穿越之意，梦幻般的色彩，同时结合一款游戏——《神魔乱世》。这一游戏采用唯美写实的3D画面，将中国神话传说、虚幻场景、中国文化历史、旅游等文化题材，充分融入游戏中，我们推出的不仅是游戏，而是穿越华夏文明。 第二谈“龙”，中国的龙是东方神秘主义的特有形式，复杂多变的艺术造型，蕴涵着中国人、中国文化中特有的基本观念： 第一层，龙的观念 从中国龙的形象中蕴涵着中国人最为重视的四大观念，天人合一的宇宙观；仁者爱人的互主体观；阴阳交合的发展观；兼容并包的多元文化观。第二层，龙的理念 在中国龙的形象、龙的观念后面，包含着中国人处理四大主体关系时的理想目标、价值观念，追求天人关系的和谐，人际关系的和谐，阴阳矛盾关系的和谐，多元文化关系的和谐。第三层，龙的精神 多元一体、综合创新的中国文化基本精神，这是中国龙形象、龙文化的最深层文化底蕴。王东认为，发掘中国龙文化的深层内涵，有助于解决当代世界的一些文明冲突。龙不是实物崇拜，而是文化创造，对中华民族有强大感召力、凝聚力、向心力。 第三谈“炫”，这个字出现的时间比“酷”要晚一些，它是随着手机的兴起而诞生的一个流行词语，最初的含义是用来形容彩屏手机的色彩鲜艳、绚丽夺目的。而当代青少年酷文化一族的眼里，“炫”就是“炫出你的自信，炫出你的风采”，“炫” 展示出他们个性的张扬，而在“展示出自己的个性，你就是最炫一个”中，“炫”为“引人注目”，但是，不管是“展示、张扬”还是“引人注目”，它们都表达了青少年的这样一种审美观念；尽情地表现自己，张扬自己，引起别人的注目，就是美，“炫”能够得到青少年的赏识。 正因为要“炫”出自己，“酷文化一族”主张个性独立、个性发展、个性完善，主张自我设计、自我选择、自我实现，他们的个性意识得到了极大的增强。 第四谈“梦”，这字使我们激情、使我们昂扬。长路漫漫，梦想就是人生旅途上的希望之源，生命之柱，信念之花，成功之果。梦想的力量是极其巨大的。人生若是有了长远而伟大的梦想，即使命运不来敲门，也能为它建造一座大门；即使机遇不来光顾，也能创造出许多机遇！古今中外，有许多做出惊天动地之伟业的杰出人士无不在少年时就拥有了远大的梦想。一只雄鹰正视自己的梦想，它就懂得了自身的价值，于是它的翅膀能够丈量广阔的天空，它的身躯能够搏击深邃的天空，于是就有了“鹰击长空”的豪迈，更何况我们呢！ （二）游龙炫梦与《神魔乱世》结合 首先，《神魔乱世》由新智力跨国团队打造的3D网络游戏，采用唯美写实的3D画面，将中国神话传说、虚幻场景、中国文化历史、旅游等文化题材，充分融入游戏中。 其次，《神魔乱世》是一款大型即时制网络游戏。游戏由数十个场景、数百个NPC，数千套装备，数万个任务组成的磅礴的世界，以曲折变幻，如梦似幻的主线贯穿其中，适合全年龄段玩家来体验这个神话的世界。 再次公司主要面向海内外研发营运数字互动教育,互动娱乐产品,以完全自主创作、开发、运营具有完全自主知识产权的益智大型多人在线3D网络游戏和webgame为主。美华公司的益智