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品牌故事写作CONTENT030201方法案例理由定义什么是品牌故事？品牌故事就是以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景，文化内涵，社会变革，经营管理的理念进行深度展示。简单来说，就是品牌（企业）背后的故事。但是品牌故事还意味着更多。它不仅包括企业自己的故事，还包括企业与顾客之间发生的故事。并不是“关于（About）”页面上的3-4段话。品牌故事要比这个复杂得多——你的品牌故事应该融合价值观、信仰、期望、动机和一群人认同并支持的体验。这些能把你和其他品牌真正区分开，是让消费者对品牌产生难忘印象的关键，也是吸引人们不断购买产品的原因。为什么企业（产品）需要品牌故事？1、对公司的营销起着正面积极的作用2、消费者对企业会有更深的认识，从故事中更好了解品牌特性，帮助消费者了解企业的由来。3、对消费者造成一定的思维影响，并在心中认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感，并且不轻易改变。品牌故事三步法首先，解读品牌和洞察消费者然后，确立一个简明的故事要点最后，根据品牌故事九个角度来对故事要点进行组合、补充、升华。解读品牌和洞察消费者 品牌故事首先在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。确立一个简明的故事要点GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念品牌故事九个角度品牌故事九个角度角度1：品牌背书买手表，一旦了解到是瑞士制造的，你总会对它多一份信任。这主要归根于Longines（浪琴）、Rolex（劳力士）、Omega（欧米茄）……一个个优质的手表品牌，撑起了瑞士制表业在世界的地位，成为了品质卓越的代名词。凭借这些第三方瑞士品牌的的整体声誉、信誉的，以此背书作为切入点，便会使我们产生信任心理，得其余很多瑞士钟表品牌能在钟表界脱颖而出。角度2：品牌创建者的故事社交网络Facebook的案例，它的创始人马克·扎克伯格在学校宿舍中展开的那场恶作剧，所引发出后续一系列的创业故事更为人所津津乐道，甚至还被翻拍成了带有传记性质的电影——《社交网络》。《社交网络》——主要讲述马克·扎克伯格和埃德华多·萨瓦林两人如何建立和发展Facebook的发家史。角度3：品牌精神品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。就如苹果品牌创造性和叛逆性的品牌精神，给人们留下了深刻的印象。角度4：品牌理念32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的并且反映整个企业明确的经营意识的价值体系。正如西南航空随意、愉快和无拘无束的品牌理念，带来的感受及体验。角度5：配方的故事可口可乐的配方被称为世界上三大为世人所不知的秘密其余两个为英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重）。好莱坞悬疑片式的名字，高规格的保护……人们对可口可乐的忠诚或许不是因口味，而是口味背后那个品牌故事带给人的神秘感觉，品尝这种神秘，当行为成了习惯，品牌忠诚度所带来的力量会让当事人都感到惊讶。角度6：某项工艺的运用Hermès（爱马仕）坚持传统手工制作工艺，它的员工们每月可以产出15个款式质地不一样的手工制作爱马仕包。也因为这份匠心制作的情怀，虽然它的费用高昂、制作用时长，但客户们仍然愿意排队等待购买，供不应求。角度7：产品风格无印良品（MUJI）意为无品牌的商品，提倡简单过生活的概念。它的产品以素雅为主，没有多余的色彩，却是最让我们人体舒适的颜色。它贴近环保与健康的条件，推出了相当多的环保商品。从它的产品风格中，我们能感受到那份源于和式文化中极具代表性的禅意思辨的美学理念