图形元素在包装设计中的具体运用.docVIP

PAGE PAGE 1 图形元素在包装设计中的具体运用 　　【摘要】图形元素在包装设计中占据主要的地位，合理的运用图形元素是每个包装设计师永远要学习和研究的课题。图形元素主要包括抽象图形、具象图形、装饰图形和插画图形。这四种图形各有各的风格和特点，只有合理地选用不同种类的图形贴切的表现主题，才能设计出有表现力的能让大多数消费者接受的包装设计。 　　【关键词】图形元素；包装设计；运用 　　包装在我们的日常生活中随处可见并影响着我们的生活。丰富的商品对包装设计提出了更高的要求。随着科学技术和市场经济的飞速发展，包装设计已经形成相当规模的产业。 　　设计师在对产品进行包装设计时，必须充分理解和熟练掌握包装设计的几个主要设计元素。这些设计元素分别是图形设计、文字设计和色彩设计。这三种设计元素相辅相成，缺一不可，其合理的排列与组合便形成了与众不同的包装设计。其中图形设计元素在包装设计中占据主要的地位。这是因为，图形元素给人的感觉是很特殊的，一件艺术作品如果没有图形这个多姿多彩的形象，就很难吸引消费者的目光，人们的目光总是善于捕捉新奇的特别的不一样的形象，人们的眼睛也是能够区分极其细微的差别，所以，形象这个独特的元素就会迫使设计师仔细掂量和揣摩，在包装设计中运用什么样的图形形象能够最贴切的表现主题，是广大设计师永远要追求和研究的课题。 　　包装设计中的图形元素，是包装设计中的主要内容，在视觉上具有直观性，将商品信息能够有效地传达给消费者，吸引人们的目光，使人们驻足提留，观赏，然后购买。所以包装设计能够成功地自己推销自己，图形元素起到了不可忽视的作用。很多消费者在购买商品时，多数是被包装上的图形形象所吸引。所以，包装设计中应该选用合适的图形，选用合适的表达方式，来提高商品的审美情趣和品味，突出商品的个性特征，从而促进商品的销售。人类创造了伟大的历史和文化，无论是中国的还是国外的，是古代的还是现代的，是传统的还是时尚的，都可以拿来使用，因此包装设计中的图形可以百花齐放，千变万化。概括起来，大致可以分为以下几个种类：抽象图形、具象图形、装饰图形和插画图形。 　　一、抽象图形 　　抽象图形包括几何形、有机形和偶然形。 　　1、几何形。几何形就是借助于几何工具来绘制的，比如三角形，正方形，圆形，或者多边形等等。几何形给人的感觉是比较理性，单纯明快，缺点是缺少人情味，不够感性。几何形可以用于电子产品等高科技类的产品包装设计，或者一些生活实用品的包装设计中，因为这些产品属于现代化大机器生产的产物，具有时代特征和现代美感。 　　2、有机形。有机形就是有机体的形态，比如各种动物的形状，生物细胞的形状等等。有机形的特点是大多由曲线组成，有节奏和韵律感，圆滑柔美，有生动的美感。有机形可以用于药品和保健品等产品的包装设计，因为这些图形能提醒和引起人们对生命的珍视，让他们又所感悟，从而起到促销的作用。 　　3、偶然形。偶然形是那些大自然的杰作，偶然形成的图形，如变幻莫测的白云、枯萎的花草树木、破碎的玻璃和灯泡、水滴和水波纹等等，有着浑然天成的自然优美的形态。这些图形可以适用的包装设计范围非常广泛。 　　二、具象图形 　　具象图形分为人为形和自然形。 　　1、人为形。人为形就是人为了自己的或物质或精神的需要而创造的形态，比如高楼大厦、汽车、飞机、生活用品等等。 　　2、自然形。自然形就是指大自然中已然形成的固有形态，如人物、花鸟、山水、树木、各种各样的风景等等。这些图形要想比较真实地再现形象，摄影是比较合适的表现方式。摄影是一种技术性要求很高的艺术。高超的摄影水平能够非常真实而艺术地再现生活和大自然。摄影中的形象真实自然，甚至能够比真实生活还要有品位和内涵，摄影家用独特的眼光和视觉艺术来发现美，创造美，影响着震撼着人们的心灵和生活。因此，具象图形在包装设计中占有很大的比例，比如食品和饮料包装设计、健康与美容产品包装设计、礼品包装设计等都可以采用摄影的形式，会收到很好的明朗的效果。 　　三、装饰图形 　　装饰图形有别于写实图形，是在写实图形的基础上加以夸张变形、装点与修饰而成的图形，传统上叫做图案。 　　1、分类。从构成形式来分，装饰图案可以分成如下几种：单独图案、适合图案、连续图案和综合图案。 　　2、内容。装饰图案主要包括：花卉图案、风景图案、动物图案、人物图案等等。 　　3、风格表现。装饰图案包括中国传统图案表现风格和西方装饰图案的表现风格。此外，装饰图案还包括黑白装饰画和彩色装饰画，装饰画的品种也是极其丰富，不一而足，有着大量的优秀的设计作品供我们广大设计师引用和参考。比如某品牌化妆品包装，整个包装是一套四个，四个小包装盒连在一起，整体图形是一朵具有装饰风格的大牡丹花，色彩艳丽，格调雍容华贵而大气，视觉冲击力强，夺人眼目。四个小包装散开，单独摆放，每