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媒体策略之——媒体年度流程方案 * 媒体年度流程（media annual flow）：根据前述媒体策略制定的目标消费群定义，媒体选择与组合、媒体比重、执行时间以及目标市场设定，并根据品牌媒体预算，所发展出用以媒体执行依据的计划方案，在内容上包括： 媒体策略回顾 形成媒体媒体流程方案 替代方案与评估选择 * 第一节 媒体策略回顾 奥妙洗衣液目标消费者 既有品牌消费者以及竞争品牌消费者 主要目标消费者：35-54，白领职业女性，中上教育与收入水平，个性积极外向，生活工作忙碌，努力付出，愿意为家庭带来更好的生活。 次要目标消费者：女性，20-34，白领职业女性，中上教育与收入水平，为提升家庭生活品质而努力工作。 * 媒体选择与组合 主要媒体：电视媒体 辅助媒体：广播媒体，网络媒体 媒体编辑内容：新闻性50%，商业性30%，旅游性20% 媒体载具风格：权威不失幽默，公正不失诙谐，知识不失风趣，避免浮夸不实、黄色低俗或哗众取宠。 * 媒体到达率与频次 一级市场：旺季5+/60%，淡季4+/50 二级市场：旺季5+/50%，淡季4+/50 三级市场：旺季5+/50%，淡季3+/50 * 媒体行程 媒体行程模式：栅栏式，媒体应尽量覆盖主要与次要旺季。 广告总周数：26周 主要旺季：9-12月 次要旺季：3-5月 * 媒体市场目标 一级市场：上海、北京、武汉、成都、杭州、西安、青岛 二级市场