七果果微营销方案.docxVIP

武汉七果果健康零食馆 微营销策划运营方案 丁俊 2014.9.18 微信初始化 人员配置 美工：设计微信订阅号推送文章内所需要的美图，有一定美术功底，熟练掌握制图软件操作。 文案编辑：编辑和推送消息主题所相关的美文，有一定文笔功底，善于沟通。 开通微信公众账号:【七果果】 微信账号简介说明： ※需要构思一个品牌口号 首次关注后的自动回复设置： 我们将微信多图文信息，帮您将信息整合推送，不再担心信息单一。同时，还可以添加自定义链接，点击图片可访问其他网站，和客户分享海量信息。 首次关注后自动回复清单： 七果果微网站、七果果品牌介绍、各门店信息、商品信息、会员信息、活动信息。 专属开发服务 1）建立微网站 在保留公众平台所有优势的前提下，提升展示形象，让客户更加清晰、全面地了解您，更好的客户互动。 微网站版块设置：七果果健康零食馆介绍、特色业务推荐、优惠活动、联系我们、地址导航 2）建立微地图 可以帮助客户更快地找到您的目的地。客户不用查找地图，只需推送所在位置坐标，就能获得七果果门店的地址信息和交通指南。 3）微抽奖 增加和用户的粘度，微信还可以玩游戏？没错，您不仅可以在微信上举办抽奖活动，还可以让客户畅玩各种小游戏，轻松体验脑力桑拿。 微会员 微信可以如此优惠。微信上可以免费获得商家会员卡啦！客户可以轻松享用会员特权，在第一时间获得最新、最全的优惠信息。 三、随时随地发布消息 消息推送 每天更新一则消息，根据当下热门话题随时随地发布消息，发布和七果果休闲零食行业有关的故事、文化、新闻资讯。将优惠、促销活动及时推送给客户！ 四、微信账户运营服务 微信微群发内容框架设置： 我们将围绕如下板块，每两天选取其中三个主题进行信息推送； 创新篇：七果果的商内容的创新、门店体验环境的创新、门店管理的创新； 业务篇：对七果果知名、特色、重点产品的介绍； 点评篇：知名健康、饮食专家对七果果的点评； 店面宣传篇：以整体宣传店面为主，传达店面的设计理念，传递人文关怀； 休闲食品文化篇：对休闲食品的研究、分析篇； 团队篇：对七果果团队的介绍，接地气，很重要； 事件营销篇：借助热点事件进行品牌营销推广； 优惠活动篇：店面商品促销信息的发布； 故事篇：七果果的创业故事，食品背后的爱情故事、亲情故事等； 跨界篇：对商品本质、制作工艺、饮食文化等方面做介绍。 行业篇：有健康生活、休闲食品行业的新闻动态消息进行发布。 ※七果果专题内容： 针对于七果果产品推广和门店宣传策划出一系列专属主题内容 七果果主题连载漫画 移动互联时代的到来为自媒体发展带来更多提供内容的模式，比如漫画，微视频等。 结合七果果主打的几个产品，分别漫画形式拟人化故事 战胜大魔王等魔幻热血剧情，产品拟人化后，根据产品本身的功能分别赋予其战斗职业，技能，和角色个性，大魔王则可以利用当下一些负面的社会热点所赋予的反派角色。结合需要开发的RPG微信游戏中体现出连接性，并在游戏中产生玩家所获得的虚拟奖励，然后通过会员制的积分形式换取实体消费中的实惠。 情感生活剧情，产品拟人化后，根据产品本身的功能，赋予其各自的任务性格，生活角色。用亲情，爱情，友情，演绎一出出诙谐爆笑又富有酸甜苦辣的都市屌丝情景喜剧，抓住广大读者的心，就必须要接地气。 七果果微信内特色活动 最佳人气王 传播制定内容最多者，可获得奖励等。 寻找果果代言人 零食和美女的跨界方式，在果粉中寻找美女，微信端美女征集选拔活动，施行微信投票，优胜者则可上七果果产品宣传图片，各家店门相继推出海报等，整合一些传媒资源。 五、店内物料准备 物料类型：台卡、X展架、 七果果的台卡、x展架内容模板： 微信扫描二维码 扫出精彩，扫出优惠！ 打开微信?发现?扫一扫?扫描二维码 您可以在微信公众账号【七果果】上： 获取最新的优惠信息，随时畅享实惠，留下更美的瞬间； 得到最新的商品推荐； 了解七果果的所有动态。 六、 六、活动策划 在电子商务不断进入冲击实体商场的今天，七果果的微信产品活动开发重点突出食品文化宣传、各年龄段消费的引导，更应该有购买商品能够增值的服务体验。 具体活动策划，可应该联系时下的节日和事件热点，结合互联网的特点具体组织，实施，最重要的是资源整合。 或者以赞助的形式：产品发布会，主题会议，主题晚会等等能够和零食相关的活动平台，都可以提供赞助，以赞助形式借别人的平台去推广自己的品牌，但是赞助的平台必须是大众化的，或者是高端的。（我这方面的高端资源不少） 七、 七、线上推广 1、精心撰写软文，以文字、图片的形式对事件进行传播，将七果果休闲食品信息和优势植入进去，展开持续的传播效应。发布形式为质疑帖、问答贴、咨询帖、连环贴等；至少有3个论坛置顶或加精，并在回复中对舆论的方向进行引导。参考论坛（具有很高的网