产品发布会最重要的两个环节.docxVIP

产品发布会最重要的两个环节 “好的开始是成功的一半”，这句话在任何领域都适用，所以产品发布会也一样。一个好的开幕式策划大概有这样三个标准：新颖，有趣，对观众有何意义。当然，同时做到三点的寥寥可数。具体该如何做呢？? ?作为产品发布会开幕式，对于开幕式流程创意其实有很多玩法。在开幕式策划时可以发挥强大的脑洞。舞台背景大屏幕是最好的品牌展示工具，同时，也能作为创意的开幕启动仪式道具。乐乎现场摇一摇启动仪式，在场所有人扫码后进入，通过摇一摇手机参与，大屏幕上水晶球蓄满100%将完成启动仪式并展示品牌logo或是互动主题。好的启动仪式创意就是好的开始，好的开始就意味着成功的一半！ ?开场演说分析市场需求，以乔布斯为例，在iPod新品发布会上，乔布斯会先讲音乐市场的现状，然后强调其它厂商并不能满足用户的需求，做完铺垫之后，再介绍自身在音乐领域的一些创新。 回顾用户抱怨，这方面同样是乔布斯的强项，在之前iPhone的新品发布会开场上他曾表示，包括诺基亚、Moto和黑莓在内的手机厂商都告诉用户，键盘是不能取消的，但是这一操控方式对用户来说实质上是一个鸡肋。以此作为开场，再引出iPhone的多手势控制界面，有效的回应了用户的抱怨。 这两点就是从用户利益角度出发，强调产品能给用户带来的真实的、温情的改变，而不是冰冷的阐述。 ?调动用户有些产品发布会现场氛围沉闷，场下的听众甚至整场处于半睡半醒状态。这就达不到传播效果，这样的话意见领袖、种子用户更不会推荐你的产品。用户在场下听几个小时的产品发布会确实很容易感到疲惫，所以与听众互动是很有必要的，在100分钟的产品发布会里面，你的互动相对而言应该系是均匀分布的，比如说大概20分钟会有一个互动形式。 互动形式有多重，例如展示实物、播放视频，甚至还可以邀请一些重量级嘉宾到场。还可以利用现场大屏幕进行一些互动问答和互动小游戏。乐乎现场互动问答可以很有效活跃现场气氛，积极的回答观众的问题，会让观众更有参与感。互动小游戏可以放松观众的身心，像乐乎现场的互动小游戏可以将游戏中的角色替换为产品，创意的宣传的同时还能让坐久的观众摇一摇手机活动一下手脚，放松放松，提升产品发布会的体验感。 ?不过这里需要强调的是，产品发布会的核心是产品，当在产品发布会某个时间点上，嘉宾呈现的效果比你主讲的要好，才适合登场；不过，厂商只想给大家证明合作伙伴很强大就是另一回事了。