(VI)设计教学课件-(标志设计).ppt

装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合） 具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意） 立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理） 标志设计禁忌 1、不能用地理名称 2、标志用外文要没有姓氏含义 3、不宜采用数字做商标 4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的含义。 A、图形上 ①鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋” ②日本中国古时把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢 ③孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称 ④伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫。 ⑤西方人认为黑猫是不祥之物 ⑥澳大利亚忌讳用兔 ⑦日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花 ⑧阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用兰花图,法国禁用黑桃，是死人象征⑨捷克人将红三角作为有毒的标志 B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。 (香港意大利餐厅) VI 设 计 的 导 入 形 式 C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 VI 设 计 的 导 入 形 式 D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放······ (韩国国际航空公司) VI 设 计 的 导 入 形 式 E.信息性