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任务八 策划主题“合肥市宝贝地球村”未来发展预测 策划时间：2013年11月6日 策划人：张树杉 目录 市场分析 ………………………………………………………1 同行业市场品牌发展历程 现有市场竞争格局发展 消费者分析 市场发展趋势分析 产品分析…………………………………………………………3 “合肥市宝贝地球村”分析 竞争对手分析 销售现状分析……………………………………………………4 合肥市宝贝地球村的知名度、美誉度和企业形象 合肥市宝贝地球村的市场销售现状 宝贝地球村的营销战略…………………………………………4 营销目标 市场策略 广告表现…………………………………………………………4 非媒介 媒介 公关营销策略……………………………………………………5 目的 活动策划 效果预测、评估……………………………………………………5 前言 儿童职业体验馆，就是少年儿童通过模拟和体验成人的职业和角色来了解和接触真实的世界的地方。这个场馆拥有和真实城市一样的形态和景观，有模拟设定的社会规则和文化，具备管理系统、金融系统、安全系统、社会服务系统等。在这里，孩子们接触“社会”、了解“社会、并成为“社会”的主人。 “宝贝地球村“是安徽第一家青少年体验教育基地——主要面向少年儿童，以“低碳环保”为主题的青少年体验教育基地，打造系列青少年低碳环保游戏和教育用品等，以“拯救地球”为使命的，通过孩子自己设计玩法配套设备的青少年体验教育基地。[1] 将少年儿童通过模拟和体验成人的职业和角色来了解和接触真实的世界各地，让孩子们了解职业有助于增强生存能力，在玩乐的同时，从而受到教育，通过和家人的分享，孩子能够感受到工作的快乐和成就感，知道人们生活中还有许多有趣的事情可做。体验馆中还设定了全球首家感统专项救助项目，在游戏中理疗恢复孩子的感统问题。 市场分析 （一）中国儿童体验馆发展历程 儿童职业体验馆，就是少年儿童通过模拟和体验成人的职业和角色来了解和接触真实的世界的地方。这个场馆拥有和真实城市一样的形态和景观，有模拟设定的社会规则和文化，具备管理系统、金融系统、安全系统、社会服务系统等。在这里，孩子们接触“社会”、了解“社会、并成为“社会”的主人。 概述 全球首家儿童职业体验乐园HAJA于1997年在韩国诞生。 全球最大的儿童职场体验乐园集团，1999年在墨西哥诞生，定名为Kidzania。 中国第一家儿童职业体验馆是——杭州“嘟嘟城” 、现有市场竞争格局发展 进入21世纪，儿童职业体验也悄然进入我国。北京、上海等一线城市体验馆相继建成。如今，这种以寓教于乐为宗旨，角色扮演为主打的儿童“模拟城市”在中国儿童产业市场已经占有了重要的地位。至2012年初，除已开业的场馆56家体验馆外，国内正在筹建的已超过60家之多。在未来几年内，儿童职业体验项目将在我国呈现井喷式发展，这样的态势也为新筹建的儿童职业体验馆提供了新的机遇和挑战。 消费者分析 据新华社2010年报，当前我国仅15岁以下的儿童2.6亿，其中生活在城市且家庭收入水平较高的就有1.1亿，各大城市4至12岁儿童每年的独立消费更是高达60亿美元，儿童俨然成为继女性之后又一庞大的消费主力军。　据调查，80%的家庭中，孩子的支出占家庭支出的30%~50%，在4%的家庭，这一数值高达70%。基于如此广阔的市场前景，儿童职业体验虽未起源于中国，但将兴盛于中国。 市场发展趋势分析 1997年，韩国HAJA儿童职业体验馆开业，标志着儿童职业体验行业的诞生。 1999年，Kidzania第一家旗舰店于1999年在墨西哥开业，十年内规模扩大到全球范围，成为全球儿童职业体验行业领导品牌。 2008年杭州Do都城开业标志着中国儿童职业体验行业的诞生。儿童职业体验馆在中国从开业至今，已经不再是一个鲜为人知的概念，他已经被越来越多的消费者、教育专家认知，被社会所认可。而儿童职业体验馆也不再是单纯的仅供孩子体验的娱乐场所，他被赋予了越来越多的儿童素质成长教育的重任，寄寓着政府、学校和家长的更多厚望。中国第一家儿童职业体验馆开业。至今，儿童职业体验已经不再是一个鲜为人知的概念，它已经被越来越多的消费者、教育专家、业内人士认知、认可。而儿童职业体验馆也不再是单纯的仅供孩子体验的娱乐场所，他被越来越多的赋予了儿童素质成长教育的重任，寄予着政府、学校和家长的更高厚望。 在这4年多时间里，行业经历了一次又一次的洗礼，有的场馆由于资金、人员问题半路夭折、有的场馆因为对市场的把握不准确、本土化运营没到位而关门歇业、有的场馆由于当初建馆时的“别有用心”而转作他用，这是整个儿童职业体验行业根据自身特点进行着市场筛选的必然结果，目前仍屹立不倒的一些儿童职业体验馆经受住了市场检验，并且发展势头依然不减发展迅猛：据统计，截止2012年5月，国内已开