集英社的市场竞争战略分析解析资料.pptVIP

集英社的日本动漫市场竞争战略分析 目录 1、对公司的简介 2、行业竞争者分析 3.行业领导者竞争战略 4.行业挑战者的竞争战略 5.行业追随者的竞争的战略 6.行业市场利基者者竞争战略 7.经过这么多轮之后的分析总结 公司简介 集英社于1926年，现在为日本最大的综合出版社之一与白泉社、小学馆同属于“一桥出版集团”。 集英社的业务范围主要是出版漫画刊物。由于日本的自身属性，东方漫画的发源地，所以动漫风行，动漫的热潮终年不退。购买漫画的顾客群不只限定于低年龄段。所有读者的需求有待发掘和寻求。 周刊少年JUMP 随着读者的增多和所需要迎合的喜好增增多。集英社在从《RIBON》创刊以来，就不断为满足不同性别以及不同年龄段的读者需求，出版多种漫画刊物。 主要出版的有： 适合儿童的漫画杂志《最强JUMP》 少年漫《周刊少年JUMP》《月刊少年JUMP》《JUMP SQ》 青年漫《YOUNG JUMP》 成年漫《GRANG JUMP》 少女漫《RIBON》《COOKIE》等 随着互联网以及手机的普及，集英社于2014年推出属于自己的手机应用程式JUMP+。 3年E班 黑子的篮球 境界 冲锋21 家庭教师 滑头鬼之孙 浪客剑心 网球王子 龙珠 阿拉蕾 火影忍者 博人传 排球少年 齐木楠雄的灾难 食戟之灵 海贼王 黑色幸运草 全职猎人 我的英雄学院 JUMP SQ 双星阴阳师 青之驱魔师 新网球王子 血界战线 信蜂 终结的炽天使 出包女王 樱桃小丸子 RIBON 行业竞争者 由此可知集英社的业务范围导向为产品导向，以出版漫画刊物为导向。这样一来，同样在日本出版漫画刊物的2000余家出版社都可以视为竞争者。 而比较强大的竞争对手就有小学馆和讲谈社，它们与集英社并称为日本漫画出版界的三巨头。 小学馆和讲谈社的目标都是为了在日本漫话刊物的市场上占据跟庞大的份额，由此追求利润的最大化。 可以说小学馆和讲谈社在于集英社进行竞争时采取的战略是相同的。以一本综合型（包括多种类型漫画）的刊物为核心，作为该出版社在漫画刊物市场的主要收入来源。  再迎合不同性别各个年龄段的喜好，增设新的刊物。 小学馆就是以《周刊少年SUNDAY》为核心。 再针对低年龄学童增设学年杂志《小学一年级》-《小学六年级》 儿童漫画杂志《咕噜咕噜》 针对青年增设《BIG COMIC SPRITS》 针对成年男性增设《BIG COMIC》《BIG COMIC ORIGIAL》《BIG COMIC SUPERIER》等 针对少女增设《CIAO》等专登少女漫的刊物 CIAO 少年SUNDAY （犬夜叉） （日式面包王） （金色的修卡） （只有神知道的世界） （四叶游戏） （小鬼Q太郎） （小超人门帕） （银之匙） （旋风管家） （魔术快斗） （名侦探柯南）  而讲谈社则以《周刊少年MAGAZINE》为核心。 再增设青年刊《YOUNG MAGAZINE》等 成年刊《MORNING》《AFTERNOON》《EVENING》等 少女漫画杂志《NAKAYOUSHI》等 周刊少年MAGAZINE 声之形 妖精的尾巴 DAYS 笨女孩 足球骑士 钻石王牌 再见绝望先生 中华小当家 风夏 七大罪 网球优等生 金田一少年事件簿 NAKAYOSHI 魔卡少女樱 光之美少女 守护甜心 鬼灯的冷彻 宇宙兄弟 ALL OUT 甜甜私房猫 MORNING 别册少年MAGAZINE 进击的巨人 野良神 四月是你的谎言 舞动青春 月刊少年MAGAZINE  而现在三大出版社的漫画周刊价格都处于240日圆至270日圆之间。其价格会随着当期刊物的页数及内容产生微小的调整。月刊价格主要在500日圆左右。从价格来看集英社并没有占据很大的优势。 作为三大出版社的王牌周刊《周刊少年JUMP》、《周刊少年SUNDAY》、《周刊少年MAGAZINE》，其销量上《周刊少年JUMP》毫无疑问是占据第一名。 虽然如此，但我觉得小学馆与讲谈社都属于从容性的竞争者。 不会对集英社的行动迅速做出强烈的反应。  其原因应该是《周刊少年SUNDAY》与《周刊少年MAGAZINE》都有属于自己的招牌漫画，如SUNDAY的《名侦探柯南》和MAGAZINE的《金田一少年事件簿》。它们都拥有大量的读者和漫迷们支持，从而对该刊的长期购买，忠诚度极高，不会转移购买。 而集英社面对小学馆和讲谈社进行的正面进攻，不会选择回避。会正面迎击。如MAGAZINE在2013年推出线上阅读手机应用程式MAMGA BOX,JUMP亦随后推出属于自己的线上应用程式JUMP+。 JUMP+ MAMGA BOX 行业领导者 集英社作为市场的领导者，自然是会成为众矢之的。既要抵抗来自三强小学馆和讲谈社的攻击，也要面对新兴漫画杂志的攻击，例如角川书店的崛起。 所以为了保持第一