企业资源跟竞争优势资料.pptVIP

　　　　　　　　　本章导航 第一部分：引言 　一　关于战略 　二　竞争优势理论的演进 第二部分：基于资源的竞争优势 　一 企业资源 二 企业资源与竞争优势 三 企业资源与持续竞争优势 四 对基于资源的竞争优势的几点补充 第三部分：后记 一　参考文献 二　谢谢 　 §１．关于战略 ? 必须明确两点： （１）战略的本质； 　　　－－以不同的方式行事，而不是把同样的事做好！ 　　eg1:　战略同质导致中国公司的价格战； （２）战略是与核心能力相关联的； 　　　－－只有基于核心能力的竞争优势才是战略性的优势！ eg2:　戴尔直销－－“三大金律”：压缩库存，倾听顾客，直接销售； §２．竞争优势理论的演进 　　　　　　　　　　 §２.1 外生理论 ? 基本观点： 　　　　－－企业竞争优势外生于企业，是外部市场中的竞争关系和市场机会决定的； 　　 ? 代表理论： 　　　－－梅森－贝恩范式，即Ｓ－Ｃ－Ｐ范式； 　　　－－波特，竞争战略和竞争优势 　 （３）外生理论的缺陷： 　　　 －－在市场竞争充分下，所有公司都应平均盈利，但事实并不如此！ 　 　　　－－小公司为什么存在并且盈利？ 　 eg3. 90年代美国西南