中等职业学校电子商务网络营销自测题和答案.docVIP

中等职业学校电子商务专业 《网络营销》测试题及答案（二） 测试时间 60分钟 总计得分 满分60分 第一部分 理论知识（60%） 一 判断题（1-20，每题1.5分，满分30分。请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F） 只有当众多计算机及其网络，通过电话线、光缆、通信卫星等连接而成，形成一个庞大的、遍布全球的计算机网络时，才能称为国际互联网(Internet)，也被译为因特网。 （ ） 网络营销是一种单纯的网络技术。 （ ） 网上市场调查主要是利用“网上问卷”，而不是“印制书面问卷”来实施调查活动的。 （ ） 在建立自己的企业网站之前，只要具备了接入互联网的基本条件，就可以利用互联网上的资源，开展初步的网络营销活动。 （ ） 访问率是站点成功的重要衡量标准，留住规律性访客的忠诚，并不断吸引新访客的注意，其诀窍在于提供免费服务。 （ ） 企业网站建站的易操作性原则是指网页界面设计的核心是让用户更易操作。（ ） 网上销售型企业网站是指在发布企业产品信息的基础上，增加网上接受订单和支付的功能，就具备了网上销售的条件。 （ ） 网上调查是获得间接市场资料的有效调查工具。 （ ） 优质优价的信息是指有极高使用价值的公用信息。一条高价值的信息一旦被用户采用，将会给企业带来较高的利润，给用户带来较大的收益。 （ ） 信息加工处理的方式主要是两种，即人工处理和机器处理。人工处理是指由人脑，包括专家和专家集团进行信息处理；机器处理是指用计算机进信息处理。（ ） 动机是指推动人进行活动的内部原动力，即激励人行动的原因。 （ ） 需求层次理论是研究人的需求结构的理论，它是由美国心理学家马斯洛在1943年出版的《人类动机的理论》一书中提出来的。 （ ） 感情动机是由于人的情绪和感情所引起的购买动机。如果由于喜欢、满意、快乐、好奇而引起的购买动机，一般具稳定性的特点。 （ ） 具有惠顾动机的网络消费者，往往是某一站点的忠实浏览者。 （ ） 核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的基本效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。 （ ） 免费价格策略是主要用于促销和推广产品，这种策略一般是短期和临时性的。企业在网络营销中采用免费策略，一个目的是让用户免费使用习惯后，再开始收费。另一个目的是先占领市场，然后再在市场中获取收益。 （ ） 销售促进主要是用来进行长期性的刺激销售。 （ ） 网络营销促销的主要形式是人员推销和广告促销。 （ ） 自动弹出式广告也称“插入广告”、“弹跳广告”，是一种不请自来的广告形式。（ ） 链接式广告往往所占空间较大，在网页上的位置也比较自由，它的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务。 （ ） 二 单项选择题（21-40题，每题1.5分，满分30分。请将正确选项代号填在括号中）  21．国际互联网使企业可以24小时不间断的全球营销，这一优势使网络营销和传统营销相比具备了（ ）的特点。 A．成长性 B．超前性 C．跨时空 D．高效性 22．病毒性营销是通过（ ），信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 A．以病毒的方式 B．用户的口碑宣传网络