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伊利集团 广告调研计划书 成员： 时间：二O—一年三月 目录 、企业背景 一、刖吕 三、 调查对象 四、 调查目的 五、 调查内容 六、调查方式 七、调查的程序及人员的安排 八、紫金预算 九、调查问卷（附件1） 一、企业背景： 伊利集团是中国绿色事业的先行者和奠基人之一，是全国乳品行 业龙头企业之一，也是国家经贸委评定的全国520家重点工业企 业和国家八部委确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。创 立之初，伊利集团就秉承责任导向的发展观，全力谋求与行业、 社会和全球环境的和谐共赢。伊利集团第一次在中国商界提出打 造“绿色产业链”的构想，力求在乳业上、中、下游间构建一条 绿色生态循环链。伊利集团生产的具有清真特色的“伊利”牌产 品，凭借过硬的质量和良好的服务，行销全国各地，深受广大消 者的青睐和推崇。伊利雪糕、冰淇淋连续七年产销量居全国第 一，伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产 销量居全国前三位。1999年“伊利”商标被国家工商行政管理 局认定为“中国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过 了 IS09002国际质量体系认证；公司牛产的39类产品100多个 品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。 二、前言： 近年来，随着经济的不断发展，人民的生活水平的不断提高。大 家对于自己的身体健康越发的注意起来。随着“每天一斤奶，强 壮中国人”以及“2008年的毒奶事件”的出现，把伊利集团 的推向了乳制品的风头浪尖，越来越多的关注怎样喝才能喝 上放心奶。伊利集团每年在在各电视台、网络、报纸、杂志、 广告牌等传播媒介投放了一系列的广告进行宣传来提高在各个城市的市场占有率。我们针对这些情况设计了此次广告调研，来 调查伊利集团所投放在市场上的广告是否有达到预期的效果。本 次我们小组选定了，南平市延平区作为本次调查的地点。 三、调查对象： 南平市区的各年龄段的消费群体 UI调查目的: UI 调查目的: 通过对伊利集团的在市场上所投放的广告进行市场调研，来判断 伊利集团的乳制品在南平市场是否达到了预期广告投入前所想 要达到的效果，以及伊利旗下哪种广告更能让消费者选择乳制品 的种类，从而改善集团在南平地区的广告和活动的投入。提高伊 利集团乳制品在南平市场的销路。 五：调查内容： 1、 对参加调查的消费者资料进行统计。 2、 对参加调查的消费者购买牛奶的途径进行统计。 3、 对参加调查的消费者他们对伊利集团所生产的乳制品的整体 感觉评价给与统计。 4、 统计参加调查的消费者对牛奶的的偏好。 5、 统计消费者对伊利集团所投放在市场广告的评价。 6、 消费者是否在媒体上经常看到同行业的广告？ 7、 伊利集团的广告和同行业的竞争对手相比之下显得如何？ 8、 调查消费者去购买伊利牛奶的原因。 9、 请所接受调查的消费者对伊利集团投放的广告提出建议。 六、调查方式： 以问卷的形式进行调查。（问卷详情请见附件） 七：调查的程序和安排： 第一天：打印问卷，做好调查前的各项准备工作，并且寻找调查 地点。 第二天、第三天:分组进行调查： 第一组： 第二组： 第三组： 第四组： 第四天：统计所有调查数据并对其进行归类，制作相关材料！ 第五天：汇总调查结果，并撰写调研报告。 八、资金预算： 1、问卷：300*0.20元/张=60元 2、路费: 2、路费: 4元/人*5人=20元 3、不可预计费用：200元 共计：280元 南平市长富牛奶广告效果调查问卷（附件1） 您好！能否耽误您一点时间？我们是福建林业职业技术学院的学生。现在做一项 关于伊利集团在南平市的广告投放效果调查，向您了解一些情况。我们对此设计 了这张问卷调查，本次为匿名调查，受访者信息将被保密，望您能协助我们完成 此次调查。谢谢！ 1、您的性别是：（ ） A.男 B.女 2、您的职业是：（ ） A.学生 B.职员 A.学生 B.职员 C.白领 D.自由职业者 E.个体经营者 F.退休人员 G.家庭主妇 TOC \o 1-5 \h \z 3、您平时是否有喝牛奶的习惯？（ ） A.有 B.没有 C.偶尔喝一点 4、您一般在哪里购买牛奶？（ ） A.超市 B.路边便利店 C.早餐工程 D.订购 E.其他 5、您对伊利这个品牌印象如何？（ ） A.很好 B. 一般 C.差 6、您在媒体上经常看到那些牛奶产品的广告？（可多选）（ ） A.光明 B.蒙牛 C.伊利 D.长富 E.其他 7、您对伊利集团在市场投放的广告是什么评价？（ ） A.很好 B. 一般 C.很差，需要改进 8、 您是否会因为看完伊利集团之后觉得伊利奶好去购买呢？（） A.会 B.有过这样的念头 C.不会 9、 你觉得伊利集团的广告和其他牛奶的广告相比。（ ） A.较好 B.差不度 C.稍差一点 D.差 10、你