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2008年空调企业海外市场分析 2008-3-3 13:17:00 中国报告大厅市场研究报告网 [ 打印本页] [ 推荐给朋友] 【报告名称】: 2008年空调企业海外市场分析 【关 键 字】: 空调 【报告来源】: 中研网讯 〖 报告内容 〗 ???? 当国内销量无法负担庞大产量时， 空调企业的利润也在备受考验，因此“出走”海外市场成为一种必然。 　　近期，美的 电器成为继海尔之后第二个提出“全球化”战略的白电企业，其在2007年年报上重点提到“2008年将积极稳妥地推进美的自主品牌拓展”，对于这一点美的 空调国际事业部在2月25日发给《中国 电子报》记者的采访回复中表示，2008年自主品牌将达到18%、2010年则达到40%。 　　格力和海尔在接受《中国 电子报》记者采访时也表示，2008年对于海外市场寄予厚望，格力预计出口将增长30%、海尔则增长100%。其他主流 空调厂家在三巨头的政策感染及庞大产量压力下，对海外市场自然亦是趋之若鹜。2008年中国 空调企业大规模“出走”海外市场将是一种必然，而这种“出走”的背后则是中国 空调产业竞争力的大幅升级。 　　海外建厂 谋求自主品牌 　　据记者了解，中国 空调业出口的高速增长已有7个年头，曾在2004年达到高峰，随后2005年和2006年两年表现虽然较为平淡，但也是稳步增长，直到2007年 空调出口再次出现大幅增长。 　　中华商务网数据甚至表示，2007年出口所占比例首次超过内销。从这一点来看，中国 空调很早就蜚声海外市场，中国 空调企业也不是从2008年才走出国门的。但对 空调出口来说，2008年还是颇为引人关注，因为从年初各大 空调厂家得到的消息可以看到，这一年 空调业出口的将不仅仅只是产品。 　　最明显的表现是，在海外建设生产基地的 空调企业开始增多，比如美的在越南 投资4000万美元建设 空调组装厂项目已获核准，现已进入设备安装和生产线试生产阶段；海尔在拥有阿尔及利亚等七大海外工业园的基础上，2008年还将在印度、泰国、巴基斯坦等国再建海外生产基地；即使先前没有一家海外基地的奥克斯，2008年也有了海外建厂的计划，奥克斯 空调海外市场部总经理王稳根向记者透露了具体计划：成立两个海外公司、一个组装厂，建两个保税仓库。 　　美的制冷集团总裁方洪波说：“美的的全球化处于由产品出口向海外制造转移的阶段。”其实这也是整个中国 空调出口目前的发展阶段。奥克斯王稳根说：“对外 投资、走出去，将是2008年 空调出口的一个最大特点。”他分析认为，海外建厂有四大理由：其一贴近 空调市场，其二规避高关税国家，其三辐射周边地区，其四向有反倾销可能的地区渗透。 　　格力巴西建厂之后为其带来的品牌影响力以及北美销售，足以说明了这四大理由的可信性。格力 电器市场部在给《中国 电子报》记者的采访回复中如此表示：“在建立海外生产基地上，2008年格力 电器会根据海外市场的实际情况，采取相应措施进行跟进。” 　　除了向海外输出产品以及更多地 投资之外，中国 空调从2008年开始还将逐步输出“品牌”。中国 家电协会秘书长姜风在接受《中国 电子报》记者采访时这样表示：“虽然中国 空调出口数量庞大且多是大企业出口，但是不可否认的是，我们仍然主要以代工为主。”这是我们不得不承认的事实，但是2008年部分企业已经开始有计划地提高自主品牌的销售比例。 　　美的 空调国际事业部向记者透露的计划是：2008年自主品牌达到18%，2010年达到40%。格力和海尔虽然没有给予记者明确的数字目标，但都肯定地表示，加大自主品牌的比例势在必行。海尔给出的一个重要理由是：近年来，中国 空调产品生产成本越来越高，印度、越南等低成本制造国家对我们的压力越来越大，比不了成本只好比品牌，或者说是比品质。 　产能过剩 被迫出走海外 　　生产基地、品牌继产品之后的“出走”，令中国 空调有了即将整体“出走”海外市场的迹象。可以说， 空调企业对于海外市场的觊觎之心已变得“明目张胆”，而其直接的渊源还在于巨大的销售压力。 　　一个公认的事实：中国 空调产量已经占到全球产量的70%。中国内需这几年的稳定增长确实分担了不少销量，但是相对于每年8000多万台的产量来说，仍然有“杯水车薪”的感觉。目前内销量占整体销售的比例也仅为40%多。而且业界期待的三、四级市场销售的爆发，一直也未发生。 　　虽然2007年底财政部以彩电、 手机、冰箱为试点产品推出了“ 家电下乡”政策，但是 空调企业心中大多都十分清楚， 空调作为“奢侈品”，在农村市场的普及不是两三年内所