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商丘师范学院2010届本科毕业论文（设计） 名片设计中多变的字体 摘 要 设计是名片设计中重要的要素之一，它的主要功能是传达信息和视觉审美。通过字体与名片设计的历史渊源，字体设计的变迁，字体在名片设计中的原则，字体在名片设计中的应用，说明了字体在名片设计中要解决的两个问题：个体的字体创意与字体的版面编排。所以说好的字体创意与版面编排无形中创造了名片设计中视觉的亮点，进而起到了画龙点睛的作用。字体设计是平面设计中重要的要素之一，它的主要功能是传达信息和视觉审美。通过字体与名片设计的历史渊源，字体设计的变迁，字体在平面设计中的原则，字体在名片设计中的应用，说明了字体在名片设计中要解决的两个问题：个体的字体创意与字体的版面编排。所以说好的字体创意与版面编排无形中创造了名片设计中视觉的亮点，进而起到了画龙点睛的作用。 关键字 名片设计；字体设计；色彩 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 一、印刷字体传达准确信息 1 （一）主题文字字体 1 （二）说明文字字体 1 二、色彩选择为读者留下深刻印象 1 （一）色彩饱和度 2 (二)色彩的视觉冲击 2 三、设计字体传达个性 2 （一）字体与名片整体的协调 2 （二）字体的个性化 3 四、结束语 4 参考文献 4 致 谢 4 商丘师范学院2010届本科毕业论文（设计） PAGE 1 引言 名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。文字设计首先要进行字体的选择。名片设计除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。 名片设计的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变化的文字关系可以灵活多变。 一、印刷字体传达准确信息 （一）主题文字字体 主题文字一般采用端庄大方的黑体、宋体、隶书等，有时也采用与名片持有人工作及单位性质相关的自由体,一般文字的体量比辅助明文案略大。进行字体设计前也应当对汉字字形、结构有一个充分的了解，心中积累的字形多了，下笔自然也就很顺畅了。主题文字字体设计的目的是为了表达情感和个性。不同的线条笔画，不同的粗细黑白营造出一个个有血有肉生动的字体。表意是文字最基本的功能，在表意的同时表现情感和个性则是字体设计的意义所在。字体和人一样都有着独特的性格，好的字体设计远在辨别语意之前就传达出了情感，就好比“丹唇未启笑先闻”一样营造气场，先声夺人。 （二）说明文字字体 辅助说明文字包括名片持有人的职务、通讯方式、单位地址等。说明文字,一般采用細宋体,有时也采用黑体或斜体，字略小。在名片的设计中，应使所有文字有一个恰当的位子,在文字的安排上要有节奏,文字的排列要有层次，要讲究点、线、面的区划,画面要有视觉重点,讲究字体形态的变化,有轻重缓急。说的具体些,文字在名片设计中有齐头、齐尾、虚实、前后、居中、分割、组合等多种形式，把名片的文字进行多种方式的组合与排列,会形成丰富多彩的视觉效果。说明性文字排列规范整剂，整个设计突出了商品高贵、典雅、简约、时尚的设计风格。在一些风味小吃、方便食品包装，文字排列变化丰富，追求活泼、跳跃、动感的表现效果。设计师首先将主体文字安排在最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在一个较小的部位或空间。这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的视觉效果。在电子信息产品包装中，一般使用简洁、时尚、醒目的字体，配以灵活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高科技特色。 二、色彩选择为读者留下深刻印象 色彩是一种复杂的语言,它具有喜怒哀乐的表情,有时会便人心花怒放、有时欲使人惊 心动魄,除了对视觉发生作用,色彩同时也影响于感觉器官,便如黄色使人联想到酸,柔软的 色彩是触觉,很香的色彩是嗅觉,都可证明色彩对人类心理及生理的影响是如何复杂与多样；因此名片设计者在从事色彩的规则组合时,最好先了解各公司的企业形象。 在名片设计中，名片的色彩搭配非常重要，好的名片色彩会给人留下很深的印象，而色彩在平面设计和名片设计中千变万化，掌握色彩的情感对名片的设计有所帮助。合理应用色彩情感，首先需要了解公司的企业形象。根据公司的特点或自己的需要来设计名片，色彩是一种属于组合的媒体，色彩的强度，不在于面积大小，而在于规则配置的影响。色彩的调各，则来自色彩的特性，也可依色调大小、位置关系取得。只要能结合消费者感觉到强烈感情，就能成