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项目四CIS策划方案 学习目标 1、了解CIS企业识别系统的含义和发展历史。 2、掌握CIS企业识别系统的具体内容。 3、能进行CIS设计。 知识链接 一、CIS的含义 CIS是Corporate Identity System的缩写 意思是企业识别系统 CIS系统的作用 即将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与外部公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 整体包装效应 CIS系统的具体内容 CIS系统是由MI（理念识别Mind Identity）、 BI（行为识别Behavior Identity）、 VI（视觉识别Visual Identity） 在CIS的三大构成中，其核心是MI 它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。 三者的关系 理念识别（MI）相当于人的“思想”； 行为识别（BI）相当于人的“行为”； 视觉识别（VI）相当于人的“外表”。 理念识别系统包括： 企业精神、企业价值观、 企业使命、企业座右铭、 宣传口号、经营方针（宗旨）、 管理理念、发展目标、 市场定位等等。 1、企业