汽车营销与策划教学大纲.docVIP

《汽车营销与策划》教学大纲 ? 课程编号： 课程名称：汽车营销与策划/Auto Marketing Planning 学时/学分：56/3.5 先修课程：无 适用专业：汽车服务工程 开课学院、系或教研室：汽车工程学院汽车运用工程系 一、课程的性质与任务 ???? 汽车营销与策划是汽车服务工程专业的一门学科基础必修课，通过对本课程的学习，使学生能够获得： 1.营销战略规划与营销管理过程， 2.市场营销环境及市场与购买行为， 3.市场调研的一般概念与基本技术， 4.目标市场营销与市场竞争策略， 5. 汽车产品、定价、分销及促销策略， 6. 市场营销的组织、实施与控制， 7. 汽车营销中的技术服务与服务营销基础， 8. 国际汽车营销等方面的知识。在此基础上系统掌握汽车市场营销的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织汽车营销企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，从而提高企业的经营管理水平。 二、课程的教学任务、基本要求及学时分配 （一）教学内容 1.绪论 ????? 市场营销学的产生与发展；市场营销及相关概念与基本内容：市场营销的及相关概念，市场营销学的研究对象与基本内容；企业市场观念及发展，生产观念、产品观念、市场营销观念、社会营销观念；市场营销观念的贯彻与实施。 2.汽车企业的营销战略规划与营销管理过程 ????? 汽车企业营销