消费者行为学手机调查报告课业三.docVIP

市场学概论 课业一 白文博 19号 PAGE PAGE PAGE 1 市场学概述 课业一 调查报告 关于手机消费者行为调查 班级：10商金 学号：19 姓名：白文博 目 录 前言 调查目的 调查方式 调查内容 附一 解释 调查结果分析 被调查者现有手机的使用情况及购买打算 被调查者对手机价位的需求及功能需求 被调查者获取手机信息的渠道 被调查者对手机名字的态度 被调查者对四个新手机品牌名的评价及选择倾向 总结 消费者分析及定价策略 产品分析 人们对手机品牌名的看法 信息渠道分析 （5）设计的四个新手机品牌名的评价分析及购买分析 手机品牌名调查报告 前言：随着科技的发展和经济的飞越成长，全国的经济面貌焕然一新，生活水平迅速提高。在这个信息飞跃的时代，几乎人手一部，手机色彩不一，功能不齐，多种多样。国内某家手机生产商生产出新手机，为其新手机设计了四种品牌名，并采取问卷调查的方法对四种品牌名进行调查。 一、 调查目的 通过这次调查，能够更好的了解人们对为新手机设计的手机名的看法，也是通过这次调查，根据新手机的目标市场来分析哪一个手机名更能体现消费者的喜爱，从而做出选择的决策。 调查对象：主要是在校大学生、超市顾客 调查方式 我们这次调查运用了常规的随即发放调查问卷的方式。直接访问共发放30份，有效问卷30份，完成率达到100%。 调查时间：2012年11月10日———2012年11月15日 地点：北京华联门口 教学楼 学生寝室 调查内容 主要调查了人们对价格，作用，等功能方面的内容，以及为新手机设计的四个手机品牌名的认可度，通过问卷调查的方式，我设置了17个简单的题目，详细情况见附一 。关于手机的调查内容： 被调查者现有手机的使用情况及购买打算 被调查者对手机价位的需求及功能需求 影响被调查者选择手机的因素 被调查者获取手机信息的渠道 被调查者对手机名字的态度 被调查者对四个新手机品牌名的评价及选择倾向 附一： 手机调查问卷及结果 说明：以下是一份关于手机消费心理的调查问卷，为不耽搁你更多宝贵的时间，我全部采用选择题形式，请将你所选择的答案代号填写在卷后的答题卡中，愿你如实填写，请在你选择的答案上打√，谢谢合作！ 1、你的性别。 A 、男 22（73.3%） B、女8（27%） 2、你的职业？[单选] A、学生 30（100%） B上班族 C、老板 D、待业者 E、退休者 F、其他（详细） 3、你现在的手机用了多久了？[单选] A 、半年以下 4 （13.3%） B 、半年～2年 16 （53.3%） C 、 2年～3年 6（20%） D 、 3年以上4（13.3%） 4、你近期有没有买手机的打算？ A、有 21 （70%） B、没有19（30%） 5、在你选购手机或你有选购的打算时，你将优先考虑下列哪些因素？[选三者即可] A 、外观气质 15（50%） B 、寓意2（6.7%） C 、性能25（83.3%） D 、价位18 （60%） E 、流行趋势2（6.7%） F、品牌 15（50%） G、其他（详细）1（3.3%） 6、在手机质量方面你最注重什么？[单选] A、 持久耐用 8（26.7%） B 、信号灵敏2（6.7%） C、 实用省电6（20%） D 、功能齐全14（46.7%） E、其他（详细） 0 7、你能接受的手机价位是？[单选]A、700元以下6 （20%） B、700-1500元 19（63.3%） C、1500-2500元 4（13.3%） D、2500元以上1（3.3%） 8、在你购买之前你会选择参考商品信息的渠道是什么?[单选] A、网站9（30%） B、电视广告3（10%） C、朋友介绍11（36.7%） D、营业员推销2（6.7%） E、其他（详细）5（16.7%） 9、你认为手机的名字重不重要？[单选] A、完全不需要 1（3.3%