校园迈德思策划案.docVIP

PAGE PAGE 7 前 言欧亚迈德思广告策划书 前 言 迈德思欧亚学院餐厅（简称“欧亚迈德思”）自2008年年末成立以来，一直以其满意周到的服务和丰富多样的美味快餐赢得广大欧亚学子的一致认可。迈德思进驻欧亚校区（西安市欧亚学院东门青春商业步行街），这无疑丰富了周边地区的饮食文化，让广大欧亚学子可以在跨出欧亚学院校门百步之内就可以品尝都味美可口的西式快餐，在喧哗和躁动之中寻找到休闲放松的最佳场所。 本次策划活动以“传递美味，寄情欧亚”为主题，进行为期6个月时限的广告策划活动，力图让欧亚迈德思快餐有纵深突破，并覆盖到每一位欧亚师生，与欧亚校园文化融为一体。 本次策划书文本内容包括以下方面∶ 市场分析 自身产品特点/对手分析 销售与广告分析 营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-广告效果预测评估-实施策略 一、市场分析 一、市场分析 、产品分析 迈德思是属于集生产销售为一体的西式快餐，主要经营汉堡、炸鸡、薯条等产品。公司严格执行QSC V管理模式，引进西方的餐饮技术结合中式的管理理 念来经营属于自己的特色产品。从本土的历史文化资源中寻求经营支撑点，迈德思使其更符合中国市场的需求。目标是创造更适合中国人的西式快餐。迈德思本着顾客是总裁的服务宗旨，向广大消费者提供快捷、友善、热情、周到的服务，