浅析我国电视功能及其主要特征.docVIP

PAGE PAGE 1 浅析我国电视功能及其主要特征 　　[摘要]本文主要着眼近年中国电视发展的主要状况，分析了电视在主流意识形态宣传的作用中，呈现出意识形态宣传功能、教育功能、娱乐功能和审美功能的主要特征。 　　[关键词]中国电视主流意识形态电视功能 　　随着电子技术的迅猛发展，电视作为高科技传媒和娱乐媒介，其信息传递快、覆盖面广、形象逼真、全方位展示等特点愈加为人们所重视。在世纪之交的今天，它已成为当代文化的主体形态，成为亿万群众满足精神文化需求的主渠道。媒介是人的延伸，电视使人类的视听能力得到拓展，它将信息时代带到我们面前，使人足不出户便知天下事的梦想变为现实。 　　近年来中国电视的发展是同人们对电视功能的认识不断深化同步进行的。具体来说，电视的功能现在一般认为是以下几种：意识形态宣传功能，教育功能，娱乐功能，审美功能，而统摄它们的是电视最重要的功能：信息传播功能。那么，相应地，在计划经济向市场经济转轨过程中，电视人对电视的理解和实践，也和发现并实践这些电视功能有着某种一致性、同步性。 　　一、电视的意识形态宣传功能 　　1994年，《焦点访谈》节目的出现，标志了此类新闻评论节目在转型期承担意识形态宣传的一般模式。《焦点访谈》的选题标准是三句话：领导重视，群众关心，社会普遍存在。这是具有中国特色的宣传艺术。分析这三句话，我们可以看出，这种选题标准是电视媒介、官方意志、百姓心愿三方折中的结果，它成为此类节目的生存之道。它承载了意识形态宣传，同时又保留了一部分电视新闻的传播特性。《焦点访谈》以及它所带来的示范效应，引出一大批同类型的新闻评论节目，十分火爆。这种功能延伸到电视文艺节目中，便出现了专题性的文艺晚会，比如《江山如此多娇》等大型文艺晚会。这些节目按照一个事先设定的主题，配合某一时期的政治宣传，达到教化民众的目的。 　　总体来说，意识形态宣传功能是中国电视的基本功能，但在具体实践中，电视人又开发出独具电视特色的宣传策略。一个是纪实策略。有人把它总结为这样几个特点：（1）从主题先行变成主题后行。当然，像《焦点访谈》这样的节目，免不了有一些主题先行的情况，但在具体拍摄中，坚持的还是让事实说话。（2）跟踪拍摄，拒绝摆拍。（3）抓取生活细节。（4）长镜头的运用。注意拍摄一些相对完整的生活段落，不任意剪裁。这种纪实策略延伸到文艺节目中，甚至在集综艺节目之大观的《春节联欢晚会》上也被采用。例如1994年春节联欢晚会就比较鲜明地体现出这种特征。《全家福》这个节目中，以徐永辉的照片，在45年的跨度中忠实记录了共和国一个普通农民家庭从贫穷走向富裕的过程。再如现场采访“马家军”一场。王军霞的即席发言和教练马俊仁的叙述，都真实地向社会展示了“马家军”在辉煌的成就后面付出的艰辛与汗水。这类节目用纯新闻事实打动观众，获得了一种文艺性节目所不及的真实之美。在晚会中，纪实节目与纯文艺节目的组接配合与转场切换，使晚会具有鲜明的时代气息和极大的贴近性，取得一种独特的艺术效应。纪实性节目的出现，也是电视艺术传播特性的一种根本要求。它打破了晚会单一的舞台性，加强了受众参与节目的程度，真正做到情感的交融流动，体现出“联欢”的内涵。 　　另一种策略是煽情。需要澄清的是，这种煽情并非贬义，而是指在意识形态宣传中，融入爱国情感，或民族情感，或道德伦理，寓情于理，使意识形态宣传达到“润物无声”的效果。电视声画结合的优势，生动直观的特点，能带给观众直接的情感冲击。比如我们经常在一些新闻深度报道中，看到摄影机镜头下，被采访者在记者的频频追问下泪流满面，痛哭失声，似乎不如此便不足以打动人心。但是这种策略的滥用，也一度造成电视屏幕上悲声不断，以致被有些论者指责为“镜头暴力”。那么，煽情策略在电视文艺节目中，常常被作为刺激观众的法宝，用来制造节目中的高潮。甚至有些电视栏目，就立足于煽情，比如湖南卫视的《真情》栏目，打的就是煽情这张牌，而且创造了不低的收视率。 　　二、电视的娱乐功能 　　电视娱乐功能被遮蔽了相当一段时间，近几年才突然显露出来。1998年，以湖南卫视《快乐大本营》为标志，一大批电视游戏娱乐节目走红全国。“快乐”、“欢乐”、“总动员”诸如此类的字眼出现在大量游戏娱乐节目中，成为各家电视台竞相出台的新的主打节目和主打栏目。这些节目的火爆，说明过去我们的电视节目太多意识形态宣传，而没有发现电视媒体潜在的巨大娱乐价值。游戏娱乐是人的一种本能，电视媒体能以较低的成本给观众带来很大的愉悦。此类节目的一般模式是：一两个青春靓丽、伶牙利齿、时尚前卫的主持人，几名小有名气的影视圈嘉宾和一大群少男少女的现场观众，在四五十分钟里，用各种游戏手段制造屏幕搞笑情景，赢取意料之中的大奖，“疯”一下，“秀”一回。但娱乐游戏节目的致命伤是相互“克隆”，“相互模仿”，造成全国几十个频道在