美国百老汇大道(标杆研究).docVIP

美国百老汇大道 一、百老汇基本情况 百老汇（Broadway），原意为“宽阔的街”，指 纽约市中以巴特里公园为起点，由南向北纵贯 曼哈顿岛，全长25公里的一条长街。其中心地带是在第42街“时报广场”附近，周围云集了几十家剧院。百老汇剧院区是指沿着百老汇大道，从位于曼哈顿西41街的倪德伦剧院往北至西53街的百老汇歌剧院，一共是12各街区以内的38剧院，每家可容纳500到2000名观众不等，主要上演大成本、大制作的歌舞戏剧。但真正位于百老汇大家上的剧院只有5家。 在百老汇剧院区的产业带动下，其周边也陆续进驻了许多剧院，按地理位置，又被称为外百老汇和外外百老汇。外百老汇和剧团有40多个，每年推出莎士比亚剧展及音乐剧和傀儡戏。机缘一般可容纳400人，制作规模小，是优秀演员和实验性剧目崭露头角的舞台。外外百老汇还有130多个100人以下的更小的剧场，分布在纽约曼哈顿各地。这些剧场的作品短小精干，小制作、小成本，观点更新颖更先锋。 二、百老汇的成功之处 1.演出剧目质量高、形式多样 打造了一批世界闻名的剧目，且不断创新。百老汇上演的剧目有6大类，根据所占比例，依次为音乐剧、音乐喜剧、话剧、喜剧、舞蹈音乐会和个人秀。百老汇的音乐传统剧目：《悲惨世界》《猫》《西贡小姐》《剧院魅影》等享誉世界。现在百老汇上演的剧目有几十种，且一演就是七八年，甚至十几年。同时，百老汇剧目从题材到内容，以及运用的艺术形式，都体现了一种与时俱进，求新求变的现代意识。 演出风格形式多样、创作主体生活化。百老汇音乐剧常常让你感到它是一戏一法，没有统一的模式。每个剧目都由题材来决定风格和样式，而且总能找到最佳的结合点。将艺术性、观赏性、娱乐性有机地结合在一起，才是创作音乐剧遵循的原则。《现代米丽》是一部现代都市题材的音乐剧，创作者巧妙地将剧中人敲击电脑键盘的动作，非常贴切地演化成了一段精彩的踢踏舞。《 MAMMA MIA》是发生在希腊小岛上的一个浪漫的爱情故事，与之相应的，它的音乐和舞蹈也是热情奔放，充满了浪漫情怀和现代感。这种内容贴近当代生活，形式贴近广大观众的意识，是中国传统艺术最缺乏的。 完美运用声、光、电等艺术手段。百老汇音乐剧善于运用声、光、电等现代技术手段，创造色彩斑斓的舞台效果。音乐剧的乐队都不大，多则三十多人，少则十余人，但它比传统的管弦乐队更具有表现力 和感染力，因为它把现代录音棚的音响处理技术带入了剧场。由于现代技术的运用，百 老汇音乐剧时常让你感到是一个规模庞大的乐队在伴奏。为了达到某种艺术效果，现代 舞台科技在音乐剧中也被大量运用。例如在《MAMMA　MIA》的舞台上有一部隐藏的液压 平台，剧终时，平台慢慢升起，向天幕的大海延伸，一对恋人站在这个平台上走向海边。明月、大海、恋人，创造出了如诗如画的舞台美感。在《 阿伊达》中也有神奇的舞台 视觉效果，游泳池的那一幕里，演员们看起来好像是浮在池子里，而实际上他们是被吊在空中。 2.推广与宣传技巧突出 巡演模式扩大了影响，增加了收入。百老汇的所有剧院每年统筹安排旗下演员在北美地区的140多个城市进行巡演。巡演剧目以音乐剧为主，巡演对于百老汇剧院而言，不仅在于经济回报，更重要的是赢得了世界的知名度，吸引了更多的新观众。2004年百老汇的巡演票房收入达到了9.34亿美元，观众达到了1820玩人次，意味着百老汇音乐剧的高峰期再度来临。 推广技巧灵活多样。百老汇的戏票，说起来贵得可以，二百美元一张也不鲜见。然而，百老汇的售票方式实在灵活，七八张就按团体票对待，可以打折。到了下午，时代广场前面专门有一个卖售当天剩余票的地方，一般能够买到对折票。所以在这里经常能够看到排队买便宜票的长龙。在宣传方面，百老汇在广告的设计与展示上高招迭出。有的广告甚至在开演几年前就杀将出来，铺天盖地，尽人皆知，有的暗里策划，进行极富创意的正反炒作，撩拨你的神经，激活你的好奇心，更有一种逼你没商量的路数，如给《 纽约时报》版面的钱先由广告公司垫付，至于戏剧制作人给广告公司多少钱，则看宣传给舞台剧带来的上座率如何而定。被逼上梁山的广告公司只好绞尽脑汁，靠出奇制胜的“极品”广告来引发观众注意进而自愿掏腰包。像《歌剧魅影》那句煽情无比的广告词：“如果一生只看一部音乐剧，那么《歌剧魅影》是你惟一的选择。”自然容易把观众引进剧场。 3.吸引观众项目多种多样 百老汇吸引观众的项目也是丰富多彩的。如：观光游。该项目向游客开放百老汇的15家风格迥异的剧院，其中两家剧院的后台也可以让观光客自由出入，游客可以看到部分节目的排练过程以及其他的幕后故事。每次观光过程持续两个小时，25美元吗每人。免费音乐节。每年联盟会组织百老汇剧园区内的剧院联手举办免费的户外音乐会，如每年春天举行的“小径上的百老汇明星秀”，每年9月的第一个周日上午举行的“百老