skittles彩虹糖品牌整合性资料教材.pptVIP

彩虹糖-欢乐总动员 体验行销-整合，互动 SKITTLES 品牌整合性 1 厨卫电器加盟 厨卫电器代理 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详解 /service/changshi/366.html?1503542821 品牌状况： 在中国有10年历史，品牌知名度达到69%。 但第一提及率却相当低。 不见不买的产品类型 精信面临的挑战 在 -- 没有新产品上市 -- 有限预算 的情况下 精信需要: 提高品牌知名度,建立品牌精髓 吸引购买力 覆盖全国 持续曝光 市场背景 2 策略途径 体验行销 任何说明都不如亲眼所见，或者亲身经历所带来的体验强烈和生动 将我们的消费者带入到活生生的品牌世界 “进入彩虹的天地” 3 策略途径 “彩虹的天地” 在挑战和征服 -- 活力 身体和精神上的历险 – 多彩的生活 自己照顾自己 – 独立意识 对未知的探索 – 冒险精神 解决困难-- 创造性，想象力 “Stimulation of Imagination” – 激发你的想象力 4 厨卫电器加盟 厨卫电器代理 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详解 /service/changshi/366.html?1503542821 核心概念: 创造出这样一个彩虹天地，生动的呈现在消费者面前。 一个关于冒险之旅的电视节目 - “彩虹冲冲冲” 沙漠，丛林，险峰，无穷的历险和传奇 覆盖全国100个城市，每周一期共22期 节目时时处处都在体现品牌的内涵，品牌成为节目的精神内核 一组卡通形象 将我们的主人公形象符号化，成为传播品牌信息的载体 一个网站 消费者和节目互动的窗口 店面的活动 进一步构建节目和品牌，产品的关联 5 电视节目 6 厨卫电器加盟 厨卫电器代理 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详解 /service/changshi/366.html?1503542821 封闭训练 通过训练挑选出精英 7 丛林历险 爬山涉水，历尽艰险，印证神秘传说 8 彩虹快跑 8项有趣的任务，对智慧和体能的考验 9 厨卫电器加盟 厨卫电器代理 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详解 /service/changshi/366.html?1503542821 草原游牧 体会草原的壮阔和天地的浩大 10 海上征服 寻找海中的宝藏 11 厨卫电器加盟 厨卫电器代理 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详解 /service/changshi/366.html?1503542821 沙漠远征 同天地的造化之力抗争 12 卡通形象 13 一个团体，又性格各异，多彩纷呈 男人婆 活泼，好动，不服输，大 呼小叫 短发，牛仔，靴子，发带 小甜甜 可爱，安静，温柔 喜爱摄影 长发，牛仔，丝巾，小饰物 酷哥 安静，沉稳，有领袖气质 电脑高手 牛仔，衬衣，太阳镜 JOJO 聪明，调皮，前卫 街舞高手 黑人头，肥裤子，T恤，金属饰物，日本时髦 小憨 强健，热心，憨厚 篮球高手 短发，运动装，大背包 14 厨卫电器加盟 厨卫电器代理 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详解 /service/changshi/366.html?1503542821 主页 彩虹宝藏(下载) 彩虹先锋 彩虹俱乐部 彩虹冲冲冲 彩虹天地 在门户网站的游动按钮 Flash button to lead into different channels 15 配合的店面陈列 和促销活动 店面活动 16 厨卫电器加盟 厨卫电器代理 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详解 /service/changshi/366.html?1503542821 效果 ：2个层面的整合 品牌，媒介和消费者参与的整合 媒介不再只是载体，也是表现品牌信息的语言 品牌不再只是个符号，而是有血有肉，看得见，摸得着 消费者不再只是观众，他们开始和品牌世界互动 空中，地面；线上，线下的整合。 充分利用各种媒介资源，形成立体生动的沟通 各媒介之间的关联和互动 17 观众的反应 3个月中收到数千十几岁孩子的来信，表达他们对节目的热情，和希望能够参与的请求。网上信息更是达到数万 18 厨卫电器加盟 厨卫电器代理 厨卫电器各级能效区别--烟机能效详解 /service/changshi/366.html?1503542821 观众反应 “因而我老是不安分坐在教室里，眺望窗外丰富多彩的世界。現在你們正在創辦《彩虹沖沖冲》的欄目，這或許能讓我体會到世界的精彩，也能夠給我帶來快樂，我非常希望能參加……”