中国红酒包装设计的意境研究.docVIP

四 川师 范 大 学 学 位 论 文 独创 性声 明 学 位 论 文 作 者：奄乏狮 研 钐 弘 签 字日期 ：Ⅻ? 啄瓿г隆 癬 甘 四 川师 范 大 学 学 位 论 文 版 权 使用授 权 书 本 人同意所撰 写学 位 论 文 的 使用授 权 遵 照 学 校的 管理 规定 ： 学 校作 为 申 请 学 位 的 条 件之 一 ，学 位 论 文 著 作 权 拥 有者须授 权 所在 大 学 拥 有 学 位 论 文 的 部分 使用权 ，即 ： ? 已获 学 位 的 研 究 生 必须按 学 校规定 提交 印 刷版 和 电 子版 学 位 论 文 ，可 以 将学 位 论 文 的 全 部或部分 内 容编 入 有关数据 库供 检索 ：? 为 教 学 、 科研 和 学 术交 流目的 ，学 校可 以 将公 开的 学 位 论 文 或解 密后 的 学 位 论 文 作 为 资 料 在图书馆 、 资 料 室等场 所或在 有关网 络上 供 阅读 、 浏 览 。 学 位 论 文作 者躲 砌布池 签 字目躲 如 ，眸 ? 月 ，厂 日 关键词： 中国 红 酒 包 装 设计意 境 视觉元 素 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 篢 ? ? ? 印 ? ? ”? ? ? ? 鷌 ? ? ? ? 髄 ? 癿 ? 檀迹 ? 瞖 ? ? ? ? ? 鵨 锄 ? ? 瑀 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 鷖 ，? ? ? ? 叩 ? ? ? ? ? 盟 ? ? ? ? ? ? ? ? 鷖 ? ? ? ? ? ，? ? ? ? ? ? ? ? ? 衑? ? ? 弘 ? ? ? ? ? ? ? ? “? · ? 碰 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 啪 ? ? 瑃。 ? ? ? ? 盯 ? 篊 ? ? ? ? ? ? Ⅵ ? ? ? 锄 ? ? ? ? 吧 杓 埔 饩 车 母攀觥? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 四 川师 范 大 学 硕 士 学 位 论 文 ? ? 研 究 背景 生 共 鸣 ，造成包 装 设计与 产品 的 诉 求 无 法统一 。 国 内 红 酒 市 场 竞争 日趋激烈 ，因 此 商 家将竞争 力 放在 了 过 分 重视与 依赖包 装 上，为 了 达 到吸引 眼球的 效果，装 饰 手 段过 于浮 夸 ，主题 内 容混 乱 ，这便 造成了 许 多红 酒 包 装 的 过 度。 由 此 便 忽 视了 包 装 的 首要意 义，漠 视了 对 商 品 主题 思想意境 的 营造，使得 包 装 设计无 法和 产品 诉 求 达 到高 度的 统一 。 经文 献 检索 ，发 现国 内 外专 门 针对 红 酒 包 装 的 意 境 设计研 究 暂时 还 处 于一 个 比较 新的 研 究 阶段，暂时 还 没 有相 关的 文 献 对 其进 行一 个系 统的 研 究 。 但 是 ，有 一 些相 关的 文 献 可 以 对 此 研 究 进 行一 个参 考 ，例如 在 《包 装 设计的 意 境 》 中就 明 确 的 提出了 人们 在 欣 赏 并 接受 优秀的 艺术作 品 时 ，作 品 中除了 需要完 美的 艺术语 言、 动 人的 艺术形 象，还 有含 有深刻 的 艺术意 境 ④ 。 还 有在 《商 品 包 装 的 意 境 设计 探 讨》 中提到意 境 美是 包 装 设计艺术的 灵魂 ，也 是 包 装 设计产生 永恒艺术魅力 的 关 键罾 。 以 及《包 装 设计中意 境 的 营造》 中叶明 确 的 提到在 现代 包 装 设计中营造意 境 ， 让受 众 从 中得 到到强 烈的 归属 感 和 沉浸感 才是 塑造产品 品 牌形 象的 有效途径 ⑨ 。 这 些文 献 的 内 容都 是 对 包 装 设计意 境 的 研 究 ，并 没 有提及到红 酒 包 装 的 意 境 设计这 ① 张军． 包 装 设计的 意境 【 ? ． 美术大 观，? ? ? ? 四 川师 范 大 学 硕 士