我国啤酒行业发展现状.docVIP

我国啤酒行业发展现状 1、我国啤酒行业发展情况 改革开放以来，中国居民生活水平不断提高，消费习惯不断改变，对啤酒的消费大幅度增长，啤酒行业发展迅速。特别是近几年，中国啤酒工业快速发展，2006年，中国啤酒销量为3515万吨，增长幅度达到14.7%，2007年产量达3931万吨，人均40升/年，2008年1至10月份，中国啤酒业以6.43%的增速和3645万吨的产量，继续保持持续增长的态势，2009年上半年全国啤酒行业累计产量为2051万吨，同比增长6.0%。中国啤酒产量在连续九年位居世界第一后，2010年啤酒生产量达到了4483.04万吨。宏观经济增长将拉动行业增长。将1980-2009年的人均GDP增速和人均啤酒消费量增速进行相关分析，得出结论:啤酒消费与宏观经济之间显著相关，它的发展受益于宏观经济的增长，随着未来我国宏观经济的快速发展，城市化进程的加快，人均收入的增加，行业的销量也会稳步增长。据中国社科院预测，2010-2015年间，中国GDP年均增长将达9.5%，到2015年城市化率53%，这将带动啤酒消费保持稳定增长。预计到2015年，我们啤酒销量将达6000万千升，未来五年啤酒消费量年均增速将维持在5%-7%。目前中国啤酒的人均消费量仅为22升，与发达国家的30多升相比，存在较大的差距，更远低于欧美等啤酒业发达国家，如捷克164升/人、爱尔兰155升/人、德国117升/人、美国85升/人。从消费现状来看，中国啤酒的消费基本上处于城镇范围，我国发达地区及部分一二线城市的人均啤酒消费量己经接近饱和，但是农村市场还具有很大的发展空间。因此，中国啤酒行业在总量上还有很大增长潜力。回顾美国啤酒市场可以发现:1960-1980年是美国啤酒市场的快速成长阶段，人均啤酒消费量稳步上升，啤酒产量快速增长;1981年以后，美国啤酒市场进入成熟阶段，人均啤酒消费量稳步回落，同时由于人口增长的因素，啤酒产量趋于稳定。依据美国的发展模式推测:未来随着我国经济的增长，人均啤酒消费量将先增后减;啤酒消费总量在人均消费量拐点出现后，将随着人口的增长在一段时间内保持稳定。因此我国啤酒销量保持稳定增长，但行业增速将会放缓。 2、我国啤酒行业发展面临的问题 啤酒行业在稳定发展的同时，也面临着一些问题： 1.近年来，外资啤酒巨头凭借着雄厚的资本优势，来到中国争夺啤酒市场的蛋糕，不少的中国本土啤酒企业或被收购，或接受外资参股。在中国规模排在前10位的啤酒企业中，没有被收购或者接受外资参股的企业只有燕京一家。一时间，中外合作己成为行业发展的主流。 2.产品同质化现象严重。中国啤酒生产企业虽多，但产品差异化不大，实力较强的主要盈利产品是纯生啤酒。有的企业也己花大力气研发新产品。但由于产品稳定性差，推广的力度不够，战略应用失误等原因，最终难以成功。啤酒是容易被复制的产品，有的虽然开发成功，但一哄而上很快又被复制。 3.竞争激烈。据中国酿酒协会统计，中国啤酒企业中，2009年约45%的处于亏损或微利的边缘，约32%的企业保本，只有20%左右的企业发展良好，盈利空间较大。 4.原料的影响。啤酒行业是一个对自然环境依存度很大的行业。啤酒原料大麦主要依赖进口。对于中国的啤酒产业来说，原料涨价的形势十分严峻。如在2008年，由于原料的主产地澳大利亚受灾，导致澳麦产量下滑，从而供求关系也发生变化，作为中国啤酒重要原料澳麦的进口价，由原来的170美元/吨飘升至450美元/吨，甚至达到500美元/吨。啤酒企业普遍表示，成本上涨导致了这轮颇具多米诺骨牌效应的价格上浮一一啤酒生产涉及的原料、辅料、能源、运输等环节的成本价格继续攀升。据青啤集团前总裁金志国所言，原材料格上涨几乎吃掉了青啤集团2007年大部分的利润。在这些问题的推动下，在实现循环经济走可持续发展道路的大环境下，一个啤酒企业想要在竞争中继续站稳脚，实现盈利，并得到长足的发展，就必须自身改善管理，实施清洁生产，尽最大可能实现节能、降耗。一方面提升企业形象和 产品品牌价值，另一方面在某种程度上节约了生产成本，为企业带来了一定的利益。 3、我国啤酒行业清洁生产现状 啤酒行业在其快速发展的同时，由于啤酒生产企业的技术设备、运行操作、管理水平以及员工意识等多方面原因，造成这个产业一定意义上的“粗放式”发展，资源浪费、环境污染加剧等一些问题口益严峻，由于中国啤酒行业资源消耗和高排放的生产方式，中国啤酒行业是消耗资源较大、废物排放较多的特殊行业。国内啤酒业能耗比国际先进水平高出30%-40%。中国啤酒与洋品牌的竞争，除了品牌、价格、份额，还有环保这一关，解决问题的最好办法是从源头入手，全过程控制和综合利用，走清洁生产之路。这样不仅可以降低能耗、物耗，减少污染物的排放，同时，由于加强