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财经类杂志广告效果分析 我选取了财经类杂志中的《财经》《财经界》《环球财经》的各三期，从干扰度和相关度分析其广告传播效果。 财经 财经界 环球财经 2013年第30期 2013年31期 2013年第28期 2013年第11期 2013年第10期 2013年第8期 2013．07 2013.06 2013.04 杂志页数 159 127 127 117 117 117 133 133 133 广告页数 36 48 34 9 8 6 18 13 15 品牌个数 30 33 32 8 7 5 15 12 14 一《财经》 《财经》是中国证券市场研究设计中心主板的、全面观察并追踪中国经济的举措和动向。读者群主要为企业中高层管理者、金融从业人员、证券投资者等。24期/年，发行量为30万册/期。 三期平均数据分析 平均品牌个数 平均所占页数 品类干扰度 银行 3,7 3.2 91.9% 服饰 3.3 2.7 93.1% 活动 3 4 89.8% 杂志 2 2.5 93.6% 旅游 2.3 2.7 93.1% 汽车 3 5 87.3% 手表 4.7 6.7 83.0% 酒 1.3 1.3 96.7% 其他 8 10 74.6% 总计 31.7 39.3 从干扰度，《财经》平均页数为137.7，广告所占的页数为39.3，所以干扰度为28.5%，相对较高。 分析它的广告类型，手表、银行、服饰、汽车等类产品所占比例较高，其中手表的品类较多，其他品类的广告干扰度最低，可以得到很好的传播效果。 从相关性分析，《财经》主要内容为中国经济动向，读者群具有较高的消费水平。有迎合消费者需求的奔驰、伯爵、爱马仕等偏高档产品的广告，有银行、商业学校等与经济相关度较高的广告，所以相关性较高，传播效果较好。 其插入广告的特点是：前12页是连续的广告，至33页之前隔一页一个广告，至60页左右隔3到5页插入一个广告， 尾页连续2个广告。前几页的广告容易引起读者的注意。 二《财经界》 《财经界》是由国家发展和改革委员会主办的，杂志旨在介绍国家经济政策、经济环境、经济信息和分析经济热点问题,向读者报告中国市场、产业和行业的发展趋势,是一本面向金融、保险、证券、电信、IT等领域的权威智慧型杂志。杂志面向各级政府决策层、财经高管人员、研究机构的专家学者、资本拥有者、企业白领和企业企划人员、高校相关专业的教师和研究生，以及一切关心中国经济改革和社会进步的人士。发行量为11万册，发行主要集中与北京、上海、广州等。 三期平均分析 平均品牌个数 平均所占页数 品类干扰度 汽车 1 2 74.0% 银行 1 1 87.0% 手机 1 1 87.0% 公益 1.3 1.3 83.1% 酒 0.7 0.7 90.9% 其他 0.7 0.7 90.9% 总计 6.7 7.7 从干扰度，《财经界》平均页数为117页，广告占7.7页，干扰度为6.6%。广告品类中较多的是汽车、银行等，汽车的品类干扰度最低 从相关度，《财经界》也是介绍中国经济发展变化趋势的杂志，读者群的知识水平和消费能力较强。且与杂志主题符合度较高，相关度较高。 广告投放特点：广告主固定 ，连续投放的多，每个种类的广告只有一个。容易留给读者深刻的印象。 三《环球财经》 《环球财经》是由国务院发展研究中心主管、国际技术经济研究所主办的大型高端财经月刊，重点研究发达市场和 新兴市场的产业对接，对国际经济领域热点、难点进行全景追踪，进行独家、权威分析；对知名公司全方位、课题式调查采访。发行量为19.8万册/期。 三期平均数据分析 平均品牌个数 平均所占页数 品类干扰度 汽车 2.3 2.3 85.0% 银行 1 1 93.5% 手机 1 1 93.5% 酒店 2 2 86.9% 手表 3.3 3.3 78.4% 酒 1 1 93.5% 首饰、服饰 1.7 2.7 82.4% 其他 2 1.7 88.9% 总计 14.7 15.3 从干扰度，《环球财经》平均133页，广告平均页数为15.3页，干扰度11.5%。手表的品类干扰度最低。 从相关度，《环球财经》广告主的类型与《财经界》类似，但发行量高于《财经界》，传播范围也较高，手表、汽车、酒店所占的比例较高，酒店中主要在上海，主打婚庆酒店。 综合三者，财经类杂志比较适合高档产品的推广，犹以手表、汽车突出。广告所占的篇幅主要是2页,相对较大，视觉感强，传播效果好。 《财经》2013年第30期广告效果分析 品牌个数及百分比 所占页数及百分比 主要品牌 银行 4 3.5 中国农业银行 ，兴业银行 ，德意志银行，中信银行 服饰 2 2 BALLY，爱马仕 活动 3 4 天府峰会 ， 财经年会， 英雄3C榜 杂志 3 2 哈佛商业评论，畅读360， 财经 旅游 2 2 KOREAN