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第一节 广告文案策划 目的要求： ⒈了解广告宣传的意义和作用 ⒉掌握广告策划、广告文案写作的基本知识和技巧 ⒊学会一般广告策划和广告文案写作 教学重点：广告文案写作的基本要求和技巧 教学难点：学会写作广告文案 教学内容： 课前导入：俗话说：酒香不怕巷子深，其实，酒香也怕巷子深，再优秀的产品也需要做广告。广告与现代社会的全部经济活动不可分离，难怪国外有人夸张地形容：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。” 广告被人们称为人类文明中的第八艺术，优秀的广告创意绝不会忽视文案策划。广告文案是一种特殊的艺术形式，具有深刻的文化内涵和审美属性，在市场经济社会，无论从事什么职业都应该了解一些广告知识，学习写作广告文案。 传统生活文化的歌林 歌林祝福您与您的亲人中秋团圆， 更期盼中国的月亮不再有缺憾，早日团圆。 中国真的很特别…… 都说中国人是爱好和平的—— 为什么走进历史，只见数不清的合了又分？ 都说，中国最重视“家”了—— 为什么四十年来， 中国人被分隔在遥遥相望的两岸？ 都说，中国人口最多了—— 有多少只眼睛， 看清了事实的真相？ 都说，中国人聪明极了—— 为什么中国人 会怀疑自己的同胞？ 难道，中国人之间一定要彼此关怀 而又互相冷漠吗？ 是知道得太少？还是压抑得太多了？ 中国人讲究圆 中秋月圆，家人团圆…… 可是， 中国的月亮真的不很圆…… 这则广告是台湾生产家电产品的歌林企业在中秋佳