第九讲 从广告角度看中西文化.ppt

中西文化比较课程 教学目标： 一、从广告角度以小见大了解中西文化差异。 二、拓展文秘专业学生的文化素养。 三、通过学习，使商务方向的文秘专业学生了解中西文化之不同，从而更好更快进入商务环境工作。 四、提高商务文秘专业学生的跨文化交际能力。 导语 随着全球经济一体化的发展，国与国之间的交流日益频繁。在这种交流中，人们也越来越强烈地感受到不同文化之间的巨大差别。群体认同———个人本位作为中西方的核心价值观，影响着中西方人们的语言和行为。正如曹志耘所说：“每个民族都拥有一些深植于本民族传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”而广告作为一种大众文化，集政治、经济目的与文化形态为一体，具有政治、经济与文化的多重功能，它的广泛传播性、巨大影响性，使其日益成为现代文化不可或缺的一个重要组成部分。 一、群体认同——个人本位 二、中国文化中的群体认同在广告语中的体现 1.案例一： 祖孙二人在喝咖啡, 爷爷拿来一本老像册给孙子看旧照片。爷爷独白:“以前我在北大念书的时候, 谁要喝一种咖啡, 大家一定会闻香而来。现在咖啡普遍了, 朋友却少了。”画外音:“今年中秋, 别忘了好朋友。”接着出现麦斯威尔咖啡礼盒。这则广告没有说明其咖啡的优点, 而是将饮咖啡与朋友、友情联系在一起, 它落脚于中国传统的礼尚往来