特百惠市场调查.pptxVIP

大学生市场上特百惠杯子消费状况调查报告;调查目的： 1、为该产品进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据。 2、为该产品的销售提供客观依据 具体为： （1）、了解大学里水杯市场的状况。 （2）、了解大学里消费者的平均人口统计学资料，测算特百惠水杯的市场容量及潜力。 （3）、了解大学生对水杯的消费观点及习惯。 （4）、了解大学生里已购买过特百惠水杯的消费者情况。 （5）、了解竞争对手的广告策略和销售。 （6）、了解自身状况。;一、调查背景 目前中国范围内的水杯品牌百花齐放、百家争鸣，特百惠水杯这一世界知名品牌也走进了中国这一巨大的消费市场，并且同样面临着严峻的竞争形势，为了进一步开拓大学生这一新市场，评估大学市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在大学生市场的调查是十分必要的。 在本次调研中，采取系统抽样法发放了问卷48份，回收48份，经仔细检查核实，证实有效问卷40份，有效回收率83%。此次问卷有10份来男学生，占总体25%,30份来自女学生，占总体75%。问卷回收后，利用EXCELL软件对数据进行了初步整理并得出了初步分析结论。再经过思考与探索，最终得到了分析结论。;二、调研数据分析 ;;特百惠的知名度 ;三、 SWOT分析;优势（Strength） 特百惠公司是一个盈利能力很强的组织，2007年特百惠销售额已经逾20亿美元，即便是在近来全球市场和信贷都呈现疲软的环境下，特百惠仍然表现强劲，连续5个季度实现销售额两位数增长，毛利润率高达66%。特百惠在一些厨房里用的瓶瓶罐罐及杯子的基础上就创造了一个美国500强且享誉世界的品牌。;通过提供声誉良好的产品和服务，它已经成长为一个全球性的水杯品牌。经过 60 多年的不懈努力，特百惠公司现已成为全球著名的塑料保鲜容器制造商。其总部设在美国佛罗里达州的奥兰多市，并在全球设有 70 多家分公司，并在美国、法国、澳大利亚、日本、韩国、中国等 15 个国家设有分厂，产品畅销世界一百多个国家和地区，广受肯定和欢迎。 特百惠具有很强的道德价值观念和道德使命，其产品采用热塑型塑料，可多次重复利用，不会造成永久性垃圾，有效保护环境。 特百惠就有极高的品牌价值。特百惠公司（ Tupperware Corporation ）在石油提炼过程中，得到一种无毒无臭、质轻耐用且可塑性极强的材料。特百惠公司在此专利基础上不断发展和创新，使“特百惠”不仅成为塑料保鲜容器的代名词，而且惠及全球亿万家庭，创造了安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。1999年被美国《财富》（Fortune）杂志誉为“20世纪经典产品”，是世界上最有价值的品牌之一；根据美国著名的家居用品杂志《HFN》调查显示，特百惠在食品保鲜容器类别和家居用品综合评比中均名列前茅。 特百惠产品拥有优质的质量。其产品优点：化学性能稳定，制成品不会有任何异味。；原料纯度高，绝无杂质，成品透明度及光洁度高，韧性好；成品光滑无毛边，不伤手；符合人体工程学设计，把握舒适；能耐酸、碱、盐及多种溶剂，防腐蚀，抗老化；特百惠(中国)工厂拥有先进的注塑技术和全自动的生产线，采用全球统一的品质检验标准，成品出厂前均经过严格把关；盖子和容器紧密配合，有独特的开合盖方法；采用全球统一的原料和色母粒制造，符合美国联邦食品药物管理局（ FDA ）的检验标准。原料纯度高，绝无杂质，不含任何危害人体健康的成分；各种类产品均具有其独特的功能，而且名副其实：如油壶滴油不漏，防漏水杯密封防漏；全国统一零售价，质优耐用，性价比合理；世界级优秀工业设计师，把实用功能和人性化需求巧妙结合，以优美的形态展现。;劣势（Weakness） 特百惠建立了世界级的销售网络。尽管它在质量品牌上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展，这可能导致对某些领域的控制力不够强。 该公司是全球化的，但是目前只开拓了少数几个国家的市场，而且在中国的市场空间中只开发了很小的一部分市场空间。 特百惠主要依赖于一个主要的竞争优势，即保鲜容器，这可能使该公司在进入其他相关领域的时候行动缓慢。;机会（Opportunity） 特百惠非常善于将危机转化为机会。在新的世纪，随着全球业务的不断开展，不同区域的消费习惯更开发出多元化的产品，如韩国的泡菜盒，日本的精米机和便当饭盒等。特百惠的卓越设计，被应用到家居生活的方方面面，为普通的日常生活增添了不凡的色彩。面对信息时代的需求，特百惠还不断拓展新的销售渠道，如专卖店、商场专柜、电视购物和网上销售等，以方便购买和提供周到细致的个性化服务。犹如早期的特百惠产品引发了食品保鲜的革命一样，时至今日，特百惠的产品仍然凭借着纯净用料、独特设计、卓越品质和终身保障，创造着轻松愉快的生活方式。 21 世纪，世界还在日新月异地发展变化。唯一不变的，就是特百惠仍然会与时俱进，适时而变，不断为现