2017微博营销白皮书-2018.3.pdf

2017微博营销白皮书 Prepared by AdMaster 项目背景 • 2018年 ，微博的用户规模持续增长 ，截止到2018年3月 ，微博的月活用户已达到4.11亿。与此同时 ，随着微 博在内容视频化、垂直化等运营策略的实施 ，用户的活跃度呈现上升趋势。与以往相比 ，微博用户呈现明显 的年轻化、移动化特征 ，区域覆盖也扩展到了三四线区域。 • 对于中国广告主来说 ，微博一直是数字营销、社会化营销、创新营销的必争之地。微博平台的丰富营销资源、 庞大用户基础和创新营销技术 ，为品牌进行微博营销提供了充分的空间。 • AdMaster作为领先的第三方营销数据技术公司 ，成立11年来一直为品牌数字营销效果监测、评估与优化服 务 ，拥有成熟的数字营销效果评估技术、模型和数据积累。对于数字营销活动对品牌的认知、喜爱度等品牌 类指标的效果 ，AdMaster采取广告监测结合在线问卷调研的方法 ，积累了丰富的评估经验与案例。 • 本次白皮书项目基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例 ，覆盖多个行业和不同发展阶 段的品牌 ，全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。 2 社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位 • AdMaster年度数字营销趋势调查显示，2018年社交媒 体在移动端和PC端都是广告主营销投入的重点领域。 2018年广告主PC端重点投放媒体 2018趋势调研 59% 48% 2018年广告主移动端端重点投放媒体 42% 36% 29% 22% 2018趋势调研 75% 65% 2% 44% 39% 38% 视频网站 社交媒体 搜索引擎 电商网站 垂直网站 门户网站 其他 22% 14% 社交平台 移动视频 电商平台 移动新闻 垂直平台 移动搜索 O2O平台 调研时间：2017/ 11/ 10 - 2017/ 12/ 10 3 数据来源：AdMaster ；有效样本量：n=90 ，包括广告主与代理公司 微博营销价值 • AdMaster数字营销效果评估数据库显示，与成熟的