《如何设计微信生态裂变》零一裂变CEO鉴锋.pdf

如何设计微信生态裂变 运营深度精选 鉴锋 宇 宙 运 行 的 规 律 是 物 理 万 物 繁 衍 的 规 律 是 D N A 揣 摩 读 者 心 思 去 写 文 章 观 察 听 众 眼 神 去 做 演 讲 洞 察 用 户 需 求 去 做 产 品 顺 应 用 户 人 性 去 做 运 营 微 信 生 态 中 的 3个 用 户 特 征 “微信互联网”流量的3个特征 用户关系链 “垂直密集” 行业KOL节点效应 微信 圈层营销 各垂直行业 “互联网化”进程不一 微 信 生 态 中 的 4 个 流 量 池 微信 四大流量池 个人号 小程序 四 大 流 量 池 社群 服务号 个人号 ： “小规模”转化最高的私域流量 社群 ： “从众效应”提高转化率、 “去中心化”快速裂变 服务号 ：中心化裂变 ，流量再分配 小程序 ：微信生态的流量洼地 ，获客成本低至0.05元 微信生态 中的8个用户裂变玩法 群 裂 变 任 务 宝 分 销 打 卡 测 试 红 包 美 文 视 频 小 程 序 进入一个新行业 ：如何快速找到切入点 历史无新事 PC互联网 ：插件/工具 单一功能网站 集合导航网站 移动互联网 ：工具类APP 单一场景/需求APP 超级APP 小程序 ：工具类小程序 单一场景/需求小程序 ？ 一个实验 ：5个月、16个小程序、百万PV... 运动步数换购商城、趣拍卖、收信箱、程序试玩中心、人脉链、论文免费查重、点开欣赏、芒种特训营Pro、运营王者... 打 造 爆 款 小 程 序 的 3 个 核 心 原 则 简单 裂变 场景 01 02 03 简单 ：碎片化社交场景 ，用户单次体验时间 ＜10秒 简单 ：1.0版本必须得可以1周内开发完 裂变 ：获客成本几乎为0、用户体验门槛几乎为0 裂变 ：每一个页面都植入引导分享的按钮 场景 ：才能 “用完即走”后 “走了还来” 设 计 爆 款 小 程 序 的 踩 坑 细 节 1、微信指数 +搜索 ：躺着的巨大流量入口 2、2小 时过审的小窍门 审核--多类目马甲包 ：工具、在线教育、图片、健康管理 2、2小 时过审的小窍门 审核 ：A/ B页面、官方社区催进度 3、 “防封 ”的5个设计 b ) 顺应人性的二选一 3、 “防封 ”的5个设计