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主题创意——B 图兰朵的咏叹 ——雅园2013秋冬奢华盛典 主题创意——B 图兰朵的咏叹——雅园2013秋冬奢华盛典 主题解析:“图兰朵的咏叹”是对创意A“今夜无人入睡”更宽泛的解释。 意大利是歌剧的诞生地,同时也是凯撒成就帝王之业的地方,在那里,歌剧是传唱不衰的音乐之魂,是欧洲上流社会才可以欣赏的高雅艺术,而《图兰朵》这个中国公主爱上西方王子的故事便是欧洲艺术之丛中的一朵奇葩。如今,在中国,图兰朵比在历史上的任何时期都更受人欢迎:因为“鸟巢版”和“太庙版”的公演,更多的中国人领会到了歌剧艺术中丰富的情感,陶醉于它充满戏剧性的情节,更是有无数的人开始欣赏起了歌剧中的咏叹调和合唱。而这一次,您将犹如盛装坐在一个高贵优雅的包厢里,帷幕徐徐拉开,那举世无双的音乐光芒万丈地升起,我们将带您领略皇室的奢华之梦。 视觉表现 一、视觉创意点 欧洲古典歌剧院的高贵加上中国皇家建筑的奢华,创造出一种无与伦比的视觉冲击力。 借鉴歌剧《图兰朵》的舞台表现手法,充分融合中西方文化元素,体现出凯撒服饰独有的气质风韵。 + 二、大屏 播放大量欧洲宫廷、教堂及歌剧院的屋顶彩绘及艺术作品,制造出奢华高贵的感受,使人仿佛真的置身于欧洲的歌剧院中…… 三、会场效果 彩绘的钢化玻璃映衬着出水晶灯的光影,仿佛让人领略到了真正的异国风情, 四、舞台背板 古罗马的万神殿前庭,欧洲建筑艺术史上最有名的圆顶结构神殿,充满了尊贵、庄严之感。 材质:石膏墙板+木质龙骨 表现方式:投影大灯打造色彩艳丽的中式图案 摆放位置:T形台口 主题创意——C 魅力时装,艳遇雅园 魅力时尚,宴遇青城 ——2013秋冬时装发表会 or 视觉表现 一、主视觉 视觉点, 艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法,把中国元素与欧洲文艺巧妙地结合在一起,让中国文化焕发出独特的魅惑光彩,独特、人文、时尚是艳遇中国主要的特征。色彩绚丽而又简洁醒目,将东西方文化完美的融合在一起。 二、舞台背板 始建于古罗马时期的凯旋门,是欧洲纪念战争胜利的一种建筑,在这里我们可以把它引申成为凯撒大帝丰功伟绩的代表。 上面覆盖着油彩般滴落的中国传统图案,中西结合的味道一目了然。 材质:石膏墙板+木质龙骨 表现方式:投影大灯打造色彩艳丽的中式图案 摆放位置:T形台口 三、T台效果 卤素灯杯打在中国红的地毯上,创造出一种前所未有的典雅之感,中国元素的意味更为浓厚。 四、大屏 现场布置…… 一、签到处 制造透明玻璃箱体,内部放置大型雅园立体LOGO,玻璃板中用绚丽的灯光打造出流水般的光影,仿佛凯撒标志就悬浮在光影波纹中,营造出奢华感与时尚感,带给人绚丽的想象空间。 这一设置契合凯撒服饰的产品特性,高端、时尚又不流于俗套,同时与时装发表会相呼应,让来宾进入活动场地,即能感到惊叹与独特,感受到凯撒服饰的专业品质及不断求新变革的突破精神。 二、观众区 正对舞台前方及两侧设置观众区,使来宾能以舒适的姿态观看时装秀表演,感受到活动的品质感,加深对凯撒品牌的认同度。 节目建议…… 摒弃传统吹啦弹唱的表演方式,使用更加时尚,更加现代的节目。 例如歌剧,建议开场时演唱曲目《今夜无人入睡》,这段著名咏叹调如今已成为检验男高音歌唱水平的试金石,适用于主题一、二。 爵士舞,它可带给自己与别人一段美好的时光,这种舞蹈时所散发出愉悦的气氛和那种快乐的精神在现场是非常具感染力。而且爵士舞的表演空间很广,个人的色彩和独特的风格才是舞动时最令人注目的地方。适用于主题三 整体传播策略…… 整体传播策略 推广时间 推广策略 媒体投放形式 前期预热 待定 以硬广告为主,进行活动前期的推广宣传 投放报纸广告 中期推广 待定 以服装发表会活动为主,结合活动当天报道、专访报道等,将软硬广告结合,精准锁定目标客户。 在报纸、电视、杂志、网站上进行活动当天新闻报道 后期延续 待定 结合时装秀成功的消息,以软文广告为主。 在媒体方进行新品发布后的跟踪报道 前期宣传周期:待定 媒体选择:晨报、晚报、新报 宣传目的:通过硬性广告的大面积投放,进行活动前期预热,加深客户前期印象。 推广投放媒体 报纸Newspaper 晨报、晚报、新报 网站Internet 时尚网、新华网 中期宣传周期:待定 媒体策略:借助服装发布会的媒体效应,在活动三天以新闻报道、软文形式大密度进行宣传,以达到向目标人群传播的目的,提高知晓度。 媒体选择: ⑴网络类——【中国经济网】【千龙网】【新华网】【腾讯时尚】【MSN时尚】【My Space】【中国时尚品牌网】【中国服装网】【时尚网】【新浪时尚】【搜狐时尚】【网易时尚】 ⑵杂志类——【时尚COSMO】【时尚芭莎】【Elle】【嘉人】【悦己】【旅游杂志】【时装】【VOGUE】 ⑶周刊类——【精品购物
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