090831电视节目策划ppt1资料教材.pptVIP

第一章：电视节目策划概要 第一节 电视策划的界定、意义与方法一、 电视策划的界定二、 电视策划的意义三、 电视策划的方法 第二节 电视策划: 节目—栏目—频道一、 电视节目策划: 精品化观念二、 电视栏目策划: 个性化观念三、 电视频道策划: 专业化观念 案例 2、浙江卫视 我爱记歌词 案例 3、湖南卫视 天天向上 案例 4、浙江卫视 我是大评委 思考： 1、上述几个案例中的节目属于什么节目类型？ 2、这些节目之间有什么区别？为什么会有这样的区别？ 一、电视策划的界定 1、电视节目的属性 宣传品？商品？艺术品？ 宣传品《红歌会》、《新闻联播》 艺术品-商品 信息商品——新闻节目《凤凰早班车》 娱乐商品——娱乐综艺节目《舞林大会》 二、电视策划的意义 1、电视产业属性 中国电视节目制作发展历程： 制作人核心—制片人核心—策划人核心 为什么策划人会成为电视节目制作的核心？ 电视产业是： 眼球经济？创意经济？ 提问： 中国电视为什么娱乐至死？ 2、电视策划是电视竞争的产物 竞争的几种战略： 总成本最低战略、差异化战略、集中战略 电视竞争的战略选择： 没有竞争对手的战略是最好的战略 即，蓝海战略 这是电视的属性决定的。 三、电视策划方法 1、四大系统 概念系统、表现系统（产品与VI）、传播系统（媒介传播与公共关系）、营销系统（渠道与促销） 2