379127--爱国者mp3校园推广方案计划--w_tengfei资料教材.pptVIP

目 录 第一部分：市场分析 第二部分：广告策略 第三部分：行销策划 第一部分：市场分析 市 场 分 析 总体环境： 目前国内已经有MP3生产企业100多家，MP3品牌300多个 。 2003年MP3市场销量170多万台，销售额超过15亿元，目前，MP3正以每年100-200%的速度不断蚕食这个巨大的市场，预计2010年市场总量将达到1000万台。正如星火燎原一样，MP3行业的前景也将无比广阔！　 市 场 分 析 MP3 市场份额主要被三类厂商瓜分： 第一类是以爱国者,联想为代表的占有最大市场份额的国内知名品牌。 第二类是以三星、现代、MSC、IRIVER为代表的韩日品牌。 第三类则是国内中小品牌，主要以低价格策略取胜，品牌知名度及占有率均偏低。 市 场 价 位 分 析 低端：600元以下. 更多的是具备播放和录音而没有FM的产品。这个范围的产品，实际是U盘+MP3类产品。 中端：600元——1000元 目前主要表现为几大知名国产品牌的争夺，由于其是主要市场销量及销售利润来源，竞争也日趋激烈。 高端：1000元——2000元 这个区间目前更多是韩系产品占主流地位——包括品牌为韩国，也包括虽然是国产品