382253--天津水岸公馆推广提案--小虚教材.pptVIP

STEP ONE 步伐一清除障碍三战2007年789月（过渡期，事件启动，制造07第一高峰期，实现前期广告价值的软着陆） 解决问题原则： 1-热事件为主，冷推广为辅 2-减少冷推广的买点宣泄比重，加大事 件报道在冷推广中的比重。 3-明确各种媒介功能 通路释放原则 第一原则：只拉不推 产品买点 品牌形象 冷推广 热事件 精渠道 市场关注 价值认同 按时间逐一分解我们面临的问题 第一战：7月品牌重塑战 聚焦问题： 水岸公馆整体形象疲软 先谈原则 冷推广目的： 1-摆脱梅江竞争，形成全市范围竞争格局 3-为8月福布斯事件埋料 冷推广目的： 冷推广通路： 报纸 / 户外 / DM / 专业杂志 2-强化现场魅力，为事件节点引暴聚集人气 热事件目的 1-增强水岸公馆本身事件影响力，开始由冷推广为主转向热事件为主过度。 3-强化现场魅力，吸引到访 2-强调连续性操作，为本年推广势能制造良好开端 热事件通路： 名门社交圈 福布斯榜上的水岸公馆 各通路关系如下 冷推广表征 *** 热事件表征 ***** 精渠道表征 *** 水岸公馆信札 公民的差距以圈层的形式拉开 梅江南领袖生活的社交圈 报纸/专业杂志/ 四大俱乐了部一致首肯 的水岸社交圈(论坛事件\访问事件) 各通路关系如下 冷推广表征 ***** 看点1，社区魅力 看点2，产品魅力 产品一级卖点