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品牌营销策划书 目录 一、策划的目的 3 二、分析当前的营销环境状况 3 (一)、当前市场状况和市场前景分析 3 1、品牌在现实市场中的表现 3 2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 3 3、消费者的接受性 4 (二)、对品牌影响因素进行分析 4 1、宏观环境因素 4 2、微观环境因素 4 三、市场机会与问题分析 4 四、品牌营销目标 5 五、品牌营销战略（具体行销方案） 5 （一）品牌定位 5 （二）品牌设计 5 （三）品牌个性 6 （四）品牌形象 6 1、品牌形象的概述 6 2、品牌形象的构成 6 3、品牌形象的塑造 6 （五）品牌传播 6 1. 广告传播 6 2．公关传播 6 3. 销售促进传播 6 4. 人际传播 7 六、品牌资产 7 七、方案调整 ................................................................................................