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金融学双学位毕业答辩论文 本科毕业论文 题 目 繁荣的数码产品市场促进大学生个人消费信贷业务快速发展的原因分析 学 院 经济管理学院 专 业 金融学 年 级 2011 级 学 号 222010326032019 姓 名 肖瑞臻 指 导 教 师 刘新智 成 绩 _____________________ 2013年 4 月 1 日  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要： 3 引言： 3 1 数码产品市场的繁荣发展对大学生群体消费行为的影响 4 1.1消费行为的含义 4 1.2影响消费行为的因素 4 1.3数码产品消费市场特征 5 1.4我国数码产品市场现状 6 小结 6 2大学生群体数码产品消费观念调查 7 2.1调查目的、调查背景 7 2.2调查方法及样本 8 2.3数据及分析 8 小结 12 3大学生群体对个人消费信贷的推动作用 12 3.1大学生的消费主义倾向 12 3.2大学生信用卡消费 14 小结 16 结论 17 参考文献 18 致谢 19 繁荣的数码产品市场促进大学生个人消费信贷业务快速发展的原因分析 肖瑞臻 西南大学经济管理学院，重庆，400715 摘要： 当今社会科技不断进步，从2008年以来，随着各大IT公司不断发布价格更低廉，性能更强大的新颖数码设备，数码产品市场进入了一个爆发式的发展时期，数码产品的更新换代也越来越快。同时，数码产品更新换代的加快也使得数码消费信贷业务迅速发展。大学生由于较多的空余时间，对时髦产品的追求，攀比等原因很荣幸的成为了数码产品消费市场的主要群体以及消费信贷业务的主要受众。本文将从数码产品消费市场、消费者、消费信贷业务三个方面来分析原因。 关键词：大学生群体；个人消费信贷；数码产品市场；消费观念；信用卡 引言： 还记得2007年1月9日美国Apple公司CEO史蒂夫·乔布斯在Macworld大会上说的那句话吗？“今天我们将创造历史”。紧接着，iPhone诞生了，它的出现改变了手机的发展方向，也逐渐改变了全世界人的生活方式。Google不甘示弱，于2007年底发布了android操作系统，并于第二年初发布了第一款搭载android操作系统的智能手机。从此以Apple ios和Google android操作系统为代表的电子数码产品，占领了全球手机、平板和媒体播放器等市场。在这之后新的数码产品设备如雨后春笋般的不断涌现，让人应接不暇，这个市场进入了一个爆发式的发展时期。 与此同时，原本让大学生感到陌生的消费信贷业务也发展迅速，市场繁荣与消费信贷的增长两者有着必然联系，而大学生作为一个特殊的消费群体在这两个不同的领域中起着重要的桥梁作用。 1 数码产品市场的繁荣发展对大学生群体消费行为的影响 1.1消费行为的含义 （1）“消费行为”是消费个体为了满足延续和发展自身的需求，而有意识的消耗物质资料和收集物质资料的行为。 （2）“消费行为”被描述成“感情认知行为，以及人们与其生活进行交流的一种能动的交互作用”。 （3）消费行为是指消费个体寻找、购置、使用和评价指向满足需求的商品或者劳务的活动过程，是消费者心理活动和外显活动的有机结合。 在这个基础上，我们对数码产品消费行为定义成：数码产品购买主体为了满足自身或他人对电子数码产品的需求，在购买的过程中所具有的内在活动与外在表现。其中，数码产品主要指消费类数码产品，不是生产用数码产品；购买主体为个人（大学生群体）而非企业。 1.2影响消费行为的因素 （1）消费动机。人类大部分行为是动机在体内作用的结果。所谓动机，就是人的需求、冲动、欲求等状态趋向的某个目标。它发生在每一个人身上，启示我们向某一个特定的方向或另外的方向采取行动。它可以朝向也可以远离某一个目标、一个概念、一项产品或服务。在动机的作用之下，消费者建立起来内心的趋势，他们也可以通过脑力的和心理上的因素，以及周围环境因素而引发的。比如：在商场中，看到一款新式的数码相机，你也会想要拥有一个；电视广告的宣传，也会对你产生诱惑力。 （2）认知。所谓认知，就是人对外界刺激进行的选择、组织及解释的过程。它的产生过程包括：如收集、组织、分析情况并形成看法。当然，认知过程包括在某种程度上修改进入人们头脑的信息。由于大脑处理信息的能力有限，消费者总是非常有选择地注意信息，这叫认知选择。消费者往往会被铺天盖地的广告淹没，所以一般的消费者会更加