级广告学人才培养方案.docVIP

2012级广告学专业人才培养方案 一、专业方向 本专业为全日制普通高等学校四年制本科专业，学生需要掌握广告学的基本理论、基本知识和基本技能。为适应社会需求，拓展就业范围，服务地方经济，广告学专业方向确定为两个： 方向一：广告文案策划 方向二：广告设计 二、培养目标 本专业培养德、智、体、美等各方面全面发展的能适应社会主义现代化建设的新型应用型专门人才。培养能够在广告公司、新闻媒介广告部门、市场调查及信息咨询行业、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告策划、广告创意、文案写作、广告设计及制作、市场营销策划、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。 三、培养要求 本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策划制订与实施等方面的基本能力。 具体而言，毕业生应获得以下几方面的知识、素养和能力： 1、思想政治素质 掌握马克思主义基本原理、邓小平理论和“三个代表”重要思想，深入落实科学发展观，坚持四项基本原则，具有良好的政治素质和高尚的社会道德。 2、专业技能素质 知识结构要求——