第三章调查方法与第二手资料收集.ppt

数据收集方法分类 二手资料的收集——文案调查 文案调查法：也称案头调查，是一种间接调查方法，指围绕当前调查目的对已经存在并已为某种目的而搜集起来的信息、情报资料，经过甄别、统计分析得到的调查者想要得到的各种资料的一种调查方法。 文案调查搜集的资料为二手资料。 二手数据收集的特点 二手数据调研即文案调查，就是收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种调研活动。 文案调查特点： 以收集第二手资料、文献性信息为主； 偏重于从动态角度收集历史及现实资料； 看重数据来源，而不是应答者或调研对象； 文案调查不受时空限制； 二手数据的整理和分析是文案调查的重要内容。 文案调查的局限性 文案调研的局限性表现在： 二手数据满足当前调研问题和调研目标需要的适用性可能不高。 难以把握文案调查所收集资料的准确程度。 要查找最初的数据源可能并不容易，成本也可能很高，需要那些具有较广泛和深厚专业理论知识和技能的调研人员才能较好地使用文案调研方法。 因此，使用前有必要对二手数据的质量进行评估。 原始资料的收集——实地调查 实地调查：是在周详、严密的计划和组织管理之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的过程。 案例：精明的日本人 日本公司为了使产品进入美国市场，专门查阅了美国的有关法律。阅后得知，美国为了限制进口、保护本国工业，在进出口贸易法律条款中规定美国政府收到外国公司商品报价单，一律无条件