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中国市场营销资格证书考试 市场营销计划  题目： 阿迪达斯运动鞋营销计划方案  姓名： 所在院、系： 指导老师： 联系方式： 摘 要 在运动品牌的世界里，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为胜利的三角线。自1948年创立至今，阿迪达斯帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。今日，阿迪达斯依然秉承阿迪达斯勒先生完美制鞋的理念，不断地与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反复的测试与考验，发展处符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现，更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，阿迪达斯不仅在涉及上、功能上有新突破，代表性的三角线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新时代形成流行的新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 随着国内经济不断的发展，人们消费水平的提升，对于中高端产品的消费能力有了明显的提高；其次，随着篮球运动在中国的流行与发展，运动鞋受到了热爱篮球的青年人以及部分中老年人士所追捧，篮球运动的风靡也带来了运动鞋的消费热潮；最后，人的消费跟跟风及虚荣心理导致一些宣传力度大的中高端体育用