亚马逊公司网络营销策略分析.docxVIP

亚马逊公司网络营销策略分析 摘要 网络营销借助于联机网络，电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一 种市场营销方式。互联网络是一种功能强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、 电子交易、互动顾客服务以及市场信息收集分析与提供的多种功能。它以声光互 动沟通的特质，作为跨时空的媒体，已深深吸引了广大企业和顾客。 九十年代初，飞速发展的国际互联网(Internet)促使网络技术应用的指数 增长。全球范围内掀起应用互联网热，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓 展业务范围，积极改组企业内部结构和发展心得管理营销方法，抢搭这班世纪之 车。在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接收方式，改 变了人们的生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术 变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，促使企业飞速发展。 本文通过对亚马逊公司的网络营销策略的分析与研究，深入、具体的对网络 营销进行了阐述，并对其不足之处提出改善建议及措施。以及现代网络营销工作 方面的改进和完善有一定参考价值。 公司概述 公司概述 亚马逊公司(Amazon, com,简称亚马逊，NASDAQ： AMZN),是美国最大的一 家B2C电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图，也是网络上最早开始经营电子商 务的公司之一。它创立于1995年7月，目前已经成为顾客涵盖160多个国家和 地区，全球商品品种最