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§6-2 产品定位 定位（Positioning）：使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置 在对未来潜在顾客民智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况 产品定位与市场定位 目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择 产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求 产品定位与市场定位 应该先进行市场定位，然后才进行产品定位 产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作 产品定位与品牌定位 产品定位成功不代表品牌定位的成功 品牌定位可以产品定位为基础，也可不以产品定位为基础 产品定位的实质就是做产品的差异化 品牌定位的实质就是把这种差异化定位在消费者的头脑中 产品定位必须解决的问题 满足谁的需要? 他们有些什么需要? 我们提供的是否满足需要? 需要与提供的独特结合点如何选择? 这些需要如何有效实现? 产品定位的基本内容 产品的功能属性定位 产品主要是满足消费者什么样的需求？对消费者来说其主要的产品属性是什么？ 产品的产品线定位 产品在整个企业产品线中的地位，本类产品需要什么样的产品线，即解决产品线的宽度与深度的问题 产品定位的基本内容 产品的外观及包装定位 产品的外观与包装的设计风格、规格等 产品的品牌属性定位 主要审视产品的上述策略的实施决