广告学原理广告类型分析.pptVIP

* 孙泽玮 陈 婷 金建根 黄璐瑾 陈 维 张若悬 王高峰 (产假) 直接反馈广告 企业间广告 机构广告 公益广告 互动广告 品牌广告 零售或地方性广告 政治广告 目录广告 品牌广告 “品牌（brand）是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”  品牌广告-----简单来说，是通过广告 打造企业品牌。 零售或地方性广告 即地域性广告。如当地的报纸广告、学校招生广告、商场促销打折广告等等。 特点：1传播面小，只是针对当地的人群或主要潜在消费人群 2有很强的即时性，广告内容持续性不是很强。 3对消费者具有很强的针对性。 这是张学友中国巡回演唱会上海站的演出海报。 很明确的告知人们这是在中国上海举办的张学友演唱会. 文字详细的说明了优惠的时间及仅限中国大陆地区使用 政治广告 政治广告是由传者（这里的传者广告主不再是企业老板，而换成政府、政党、候选人和各种政治团体）透过大众传播媒介，付费购买时间、空间、机会和篇幅，直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息，欲要影响其政治态度、信念或行为的传播过程。 长期讨论话题”关于妇女解放”的广告 意大利运动委员会组织讨论小组广告 “地方自治和自主”广告 各国选举情形 芬兰 法国 美国 德国 目录广告 目录广告显示在企业列表,供求列表右边的位置,每个列表显示15个-20个,此处显示的广告将以竞价方式投放,谁设置的费用越高,就排在最前面. 企业间广告 它的目标受众是零售商、批发商和分销商。包括工业购买者和专业人士。 例∵医疗设备厂家的受众目标往往是医院和专业人士 此类广告一般出现在专业的杂志上 直接反馈广告 通过直接反应的媒体，包括直接邮寄、直接邮寄的信息、目录、电话营销、广播媒体、互联网等 ，来介绍大众所需的行业及产品。 网络与媒体是最直接、普遍的反馈广告之一 DHC俱乐部杂志以邮寄的方式，向消费者传达信息，直接构成销售 房产商也普遍运用此类广告 机构广告 有关政府、社会团体或企事业集团、单位组织、机构以宣传招贴的形式发布的涉及有关观念立场宣传的广告 *