电商创意广告设计思路.ppt

ppt课件 电商创意广告设计思路 * ppt课件 what PS 图片制作 店铺装修 * ppt课件 * ppt课件 * ppt课件 一：创意的思路主旨 1、吸引注意 2、信息告知 3、打消顾虑 4、点击了解 卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？ 打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑 点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性 在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球 * ppt课件 1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？ * ppt课件 1、底色深浅对比： 当站外条件为白色底时，使用反差大的底色 2、内容的疏密对比： 在密密麻麻的文字页面中，采用非常大的留白处理，也可以让素材更醒目， 一、使用强烈的对比，让素材跳出来！ * ppt课件 4、字体大小对比： 系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大号字吸引用户注意 3、动静对比： Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意到广告的存在 * ppt课件 视觉吸引，与网页周围 颜色形成反差 第一帧文字引发网民共 鸣，图片衬托视觉效 果，引发网民驻目 第二帧承托第一帧，进 行信息告知 模仿网页专栏模式， 弱化广告元素，以新闻 模式吸引关注 MASAMASO案例 * ppt课件 2、如何引起目标顾客的购买兴趣？ * ppt课件 一：给用户一个购买理由 1、直接采用价格做标题 网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户的不二法宝 2、直接点明产品的利益点 用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由 3、体现商品的时尚感 在服饰类电商中，时尚和潮流是让用户产生购买兴趣的重要手段 * ppt课件 二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容 商品名+价格+商品图，让用户在一秒内就知道该商品价格非常实惠 KISS原则Keep It Simple, Stupid 让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误，不要用户在猜你想表达的意思！ * ppt课件 三、精美的图片选择，增加用户的好感度 鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感 如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素，导致主次不清，也不利于商品质感的表达。 静物商品图选择要求： 1、商品摆放合理，符合设计要求 2、能明显看出商品的质感、款式 3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片 4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等 5、九钻广告选择带有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻 * ppt课件 服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质. vancl M18 masamaso moonbasa * ppt课件 四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户 1、注意品牌调性 并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不同年轻人对时尚的 标准并不统一。只有找到与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。 七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户 时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流 only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装 m18：25-30，ol风格，简单，优雅 调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受 * ppt课件 3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动 * ppt课件 一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素 原价，现价产生的对比，促使用户产生购买冲动 * ppt课件 二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买 过期不候，在低价的基础上，导致用户的紧迫感，促使用户尽快购买 * ppt课件 三、action button的应用促进临门一脚 事实上，仅凭立即购买4个字，无法打消用户购买前的顾虑，将立即购买，换成更软的查看更多，查看详情更能被用户接受 Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些 * ppt课件 广告创意案例分步解析 （以MASAMASO为例） * ppt课件 创意基本元素： 1、产品：衬衫 2、价格：268 3、产品卖点：长绒棉衬衫 5、品牌：MasaMaso 6、附加价值 4、点击元素 7、电话订购 * ppt课件 2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟1： 这是什么广告？ 多少钱？ 什么牌子的？ 这个怎么这么贵？ 方便买吗？买了不合适不值咋办？ 看看去了解下 * ppt课件 这句话说的没错 多少钱？ 什么牌子的？ 贵在哪了？ 方便买吗？买了不合适不值咋办？ 看看去了解下 2、信息告知 MasaMaso基础创意网民思路模拟2： * ppt课件 着陆页面 难怪才卖268元 * ppt课