东润品格阶段推广计划资料教材.pptVIP

(海量营销管理培训资料下载) 我们的任务 尽快的消化剩余产品 直面产品现状 大三居、四居、跃层 总价120~200万以上 目标客户群 具备相当经济实力的中高层管理人员，金领阶层； 他们成熟，追求生活品位； 他们很有主见，理性，不趋从，真正符合他的审美取向和爱好的东西才会激起他们的兴趣； 他们处于事业发展的黄金阶段，非常忙碌，不会为某些小的驱动力耽误时间。 目标客户的认知现状 东润枫景是东四环边的一个具有文化气质的盘，是一个以两居、三居产品为主的，小资气质的盘。 ——东润被我们的目标客群排除在了搜索考虑的范围之外。 需要解决的问题 首先是要将东润列入目标客群的搜索选项之内，问题集中在“注意力”的问题上。 我们的思考 以怎样的形式吸引目标客户群的注意力？ 公关活动 大众传播 第一部分 公关活动 活动目的： 目标客群的注意力是我们首要解决的问题，我们希望通过活动，借助外部力量来吸引目标人群的注意力，成为目标人群小范围内关注的焦点是我们的第一目标； 其次，形成社会话题是我们的更高目标。 活动主题：环球体验文化节 活动内容： 每周以一个国度为主题，通过摄影、绘画、文学、音乐、电影、服饰、美食等形式，从视觉、听觉、味觉等方面，给来宾立体的体验和感知。 主题选择：捷克